Как выбрать название магазина: тактики нейминга, примеры и советы экспертов

Законодательные ограничения

В то же время называть магазин ранее использованным именем нельзя только в том случае, если первый автор работает с той же категорией товаров. Если же оригинальный сайт продает посуду, а предприниматель планирует заняться кормами для животных — повторение бренда законодательством вполне допускается.

Кроме уникальности, существуют и другие требования к торговым маркам и брендам, а также названиям субъектов предпринимательства. В частности, нельзя регистрировать:

1. Названия, оскорбляющие или унижающие конкурентов;
2. Торговые марки, искажающие существующие бренды до степени смешения;
3. Бренды, упоминающие несуществующие характеристики товара;
4. Иностранные слова, искажающие смысл названия;
5. Названия, пропагандирующие употребление табака и алкоголя;
6. Нецензурные и призывающие к насилию термины;
7. Слово «Россия» и его формы, названия субъектов РФ и иных государств;
8. Названия, вызывающие заблуждения о сфере деятельности компании.

Вопрос необходимости регистрации вновь придуманного названия можно оставить на усмотрение предпринимателя. Если он планирует создать крупный бизнес или опасается нечестной конкуренции, ему стоит подать заявку в Роспатент на закрепление за собой авторских прав на торговую марку. Стоимость этой процедуры составляет 37130 рублей.

Нюансы запоминаемости

Название магазина должно быть простым и легко запоминающимся. Клиенты должны без труда набирать его имя на клавиатуре. Однако, добившись эффекта узнаваемости, можно по незнанию сделать рекламу чужому проекту. Название магазина должно быть отражено в доменном имени. При регистрации домена лучше выкупить все его форматы com, net, biz и ru. В противном случае название с доменом может быть выкуплено конкурентами с целью обеспечения продаж под чужим, уже раскрученным брендом и воровства клиентов.

Брендогенератор

Пользователи часто стремятся запомнить только название магазина и его доменное имя, а формату домена часто не уделяется внимание, поскольку считается, что он самостоятельно подтянется при наборе в строке поиска поисковой системы. В результате в поиске может быть предложено клиенту искомое название сайта, размещенное на другом формате домена, в результате чего все рекламные усилия владельца ресурса становятся неактуальными

Чтобы исключить такие неприятности, последствиями которых является снижение эффективности рекламы, отток клиентов и уменьшение продаж, рекомендуется не забывать про запасные варианты, учет которых в момент регистрации проекта обезопасит предпринимателя в будущем от финансовых потерь, являющихся результатом недобропорядочности клиентов.

Откуда брать идеи для шедевров?

У многих предпринимателей при необходимости включения фантазии, начинаются проблемы мышления, и им становится непонятно, откуда брать идеи, как их развивать, корректировать и трансформировать в перспективные предложения. Название магазина должно вдохновлять интернет-пользователей совершать покупки и вновь возвращаться за ними.

Следуя несложному перечню идей, можно легко подобрать наиболее подходящую для конкретного предложения. Наименование проекта может быть сформировано за счет:

• названия одного из видов товара ассортиментного ряда предлагаемой продукции;
• фамилии и имени продавца или известной личности, образ которой мог бы создать приятные ассоциации у потребителей;
• наименование природных и географических объектов, к числу которых относятся острова, реки, моря, континенты, растения, животные и различные явления;
• игры любых слов посредством создания словесных каламбуров и добавления или изменения суффиксов, префиксов и приставок;
• слов иностранного произношения, имеющих красивое звучание и подходящее тематическое значение.

При возникновении затруднений в создании названия проекта, можно обратиться за помощью в специализированные компании. В качестве альтернативного варианта, следует воспользоваться возможностями интернет-сервиса. Генераторы имени легко подберут благозвучный идентификатор для проекта по заявке его владельца.

Название торговой площадки может быть образовано из букв русского или иностранного алфавита. Эффектными и уникальными могут стать неймы, в виде русских слов, написанных иностранными буквами.

Как придумать название магазина?

1. Эпонимы. Идея дать магазину свое имя приходит в голову многим новичкам. Но она будет удачной только при относительной редкости последнего. Видоизмененные или оригинальные фамилии выглядят лучше — Довгань, Коркунов, Воронин;
2. Исторические термины. Можно использовать для названия магазина имя известного человека либо культурного явления из прошлого. Для продажи костюмов подойдет марка «Черчилль», а бренд «Боярыня» идеален для одежды больших размеров;
3. Сказочные персонажи. Среди имен героев проще всего найти название для магазина детских товаров. Впрочем, продавать мужскую одежду можно под именем «Добрыня», а «Дюймовочка» выглядит неплохо для бутика женских вещей маленьких размеров;
4. Мифологические герои. Обычно они имеют известные черты внешности и характера, что позволяет ассоциировать их с подходящими товарами. «Геркулес» подойдет для магазина мужской одежды, а «Афродита» — для бутика нижнего белья;
5. Транслитерации. В качестве названий магазинов одежды интересно могут выглядеть иностранные слова, написанные русскими буквами — «Маджестик», «Нью стайл», «Донна итальяна». Нужно лишь убедиться, что перевод не выглядит глупо;
6. Усечения. Иногда неплохой вариант получается, если из какого-нибудь слова убрать несколько букв или слогов. Таким способом Сан-Франциско сокращается до Фриско, а имя Александра становится оригинальным названием «Алекса»;
7. Аллюзии. Интересно может выглядеть название, образованное путем модификации широко известной идиомы или литературного понятия. Клиенты наверняка запомнят магазины одежды «Мисс Икс» или «Дневная орхидея»;
8. Оксюмороны. Данный прием подразумевает сочетание противоречивых понятий или терминов, невозможных предметов и явлений. Применительно к названиям торговых точек это могут быть «Горячий лед» или «Обыкновенное чудо»;
9. Топонимы. Практика использования названий рек, озер, городов, горных массивов и других географических объектов популярна благодаря своей эффективности. Хорошо выглядят магазины одежды «Версаль», «Уолл-стрит» или «Малибу»;
10. Натуронимы. Поиск вариантов среди названий животных, растений или природных объектов будет удачной идеей, так как открыть магазин спортивного питания неплохо под вывеской «Ирбис», а для женского бутика подойдет имя «Бирюза»;
11. Телескопии. Образуются путем соединения двух слов без изменений или с усечением некоторых букв и слогов. Так можно получить принципиально новые названия вроде «Аромагия», «Фруктайм» или «Смешарики»;
12. Метонимии. Это перенос названия или свойства предмета, или явления, связанного с каким-нибудь понятием, на исходное слово. В результате образуются нестандартные бренды вроде «Кокетливая шляпка» или «Дерзкие сапожки»;
13. Литоты. Конструкция предполагает уменьшительную или смягчающую модификацию признаков или свойств предметов, или явлений. Как назвать магазин смешанных товаров для детей: «Юбчонки и штанишки», «Шортики и маечки», «Карапузики»;
14. Акронимы. Подобные названия формируются из аббревиатур и сокращений, которые превращаются в самостоятельные неологизмы. В качестве примера можно упомянуть известные торговые марки ДНС, ЦУМ или H&M;
15. Ономатопеи. Представляют собой фонетические обозначения неречевых явлений или понятий. В нейминге можно провести аналогии между ними и товаром, что позволит получить названия вроде «Кис-Кис», «Ням-ням» и «Тик-так»;
16. Аллитерации. Здесь используются повторы слов и слогов, образующие благозвучные ритмические конструкции. В качестве названий магазинов аллитерации эффективны из-за высокой запоминаемости: «Милая Мила», «Мульти-пульти», «Сам Самыч»;
17. Нумеронимы. Получить оригинальное имя бренда можно, если добавить к обычному слову несколько имеющих понятный смысл цифр. На потребителей данные названия производят неплохое впечатление: «Аптека 36,6», «Пятерочка», «1000 мелочей»;
18. Неологизмы. Это полностью придуманные названия, которых нет ни в одном словаре или языке мира. Бренды Tefal, Pepsi и Xerox являются примерами таких неологизмов. Недостаток в том, что продвижение таких марок требует значительных усилий.

Примеры названий магазинов подарков

1. Названия со словом «подарок»

2. Названия, ассоциирующиеся с подарками и праздником

3. Другие, оригинальные названия

Распространенные способы выбора названия

Словоформы и звучные аббревиатуры

Используйте в названии сокращенные слова или несколько слов, соединенных в одно. Один из беспроигрышных вариантов аббревиатуры имени и фамилии владельца или владельцев вместе. Такие варианты часто встречаются в истории, так часто любят называть крупные зарубежные компании. Поверьте, это легче, чем вы думали, почти как выбрать кошелек для криптовалют.

Неологизмы

То есть слова, которых не существует. Придумывайте свои и велик шанс того, что такое название будет, во-первых, запоминающимся, а, во-вторых, второго такого не найдется.

Вы удивитесь, но всемирно известный бренд детских конструкторов «Lego» поступил именно так. Они просто придумали новое благозвучное и легко запоминающееся слово, которое в конечном счете прославило их на весь мир. Поэтому будь у вас хоть магазин мебели, хоть нижнего белья такой способ будет одинаково эффективен, главное не «перемудрить».

Ассоциативное мышление, юмор

Отлично вам поможет здесь игра в ассоциации. Допустим, вы открываете магазин подарков ручной работы, попросите знакомых написать по три ассоциации к словам подарок, ручная работа и, конечно же, сделайте это сами. Из наиболее интересных ассоциаций можно составить оригинальное название.

Как придумать идеальное название для магазина или бизнеса

Нейминг – креативная задача, поэтому вывести универсальную формулу для ее решения невозможно.

На пути к идеальному имени для бизнеса вам помогут лучшие практики генерации идей.

Однако у любого творчества должны быть ориентиры. Чтобы упростить себе задачу и не выбрать откровенно плохое название, следуйте рекомендациям.

1. Проще лучше

Все гениальное просто. Это правило работает в большинстве сфер, и нейминг не исключение.

Если вы хотите, чтобы потребители узнавали магазин, его название должно быстро запоминаться.

По данным статистики пользователям требуется в среднем 7 взаимодействий с бизнесом, чтобы запомнить его имя. Если название окажется сложным или слишком предсказуемым, для запоминания потребуется еще больше времени.

Не удивительно, что имена мировых гигантов чаще всего состоят из одного слова.

2. Задумывайтесь о будущем

Когда только начинаешь бизнес, мечтаешь о первой продаже, выходе в ноль и прочих вполне приземленных вещах.

Точто так же начинали свое дело известные миллиардеры. Не исключено, что и ваш бизнес со временем вырастет во что-то большее.

Вот почему при планировании названия для компании важно думать и о ее будущем. Не потеряет ли актуальность выбранное имя после нескольких этапов масштабирования

Пример. Название “Империя детской посуды” подойдет маленькому бизнесу с узкой специализацией. Но когда магазин вырастет в крупного ритейлера с широким ассортиментом, оно ему явно будет “мало”.

3. Не повторяйтесь

Одна из самых сложных задач сегодня – придумать имя, которое никто еще не использовал. В интернете зарегистрированы сотни миллионов доменов, в городах открыты миллионы магазинов.

Идеально, если вы сможете придумать уникальное название для своей доменной зоны и страны. Тогда вас точно не перепутают с конкурентом.

Выбор красивого имени домена

Итак, что нужно учесть:

Кстати, старайтесь выбирать названия, которые можно легко написать латиницей. Это упростит поиск вашего бренда в интернете.

4. Учитывайте все возможные значения

Здесь есть две крайности. Одни компании долго выстраивают значения и ассоциации для своих названий. Однако часто обычные потребители даже не догадываются об их стараниях. Например, вы знали, что Nike назван в честь древнегреческой богини победы Ники? Или что Nivea происходит от латинского слова Niveus, которое переводится как “белоснежный”?

О таких подробностях знают немногие, но это не значит, что можно выбирать самое простое имя без скрытых смыслов и ассоциаций.

Это другая крайность. Название “У Паши” ничего не скажет потенциальному потребителю и сольется с сотнями похожих вывесок.

Имя вашего магазина должно вызывать определенные эмоции. Конечно, достичь нужного эффекта одним лишь названием не получится. Нейминг должен стать связующим звеном во всей цепочке продвижения бренда.

Также следите за тем, чтобы ваш название правильно поняли. Проверьте, не вызывает ли оно ненужных ассоциаций, не будет ли оскорбительным для некоторых потребителей. Например, назвать автомастерскую “На колесах” не самый удачный вариант.

5. Помните о звучании

Выбранное название должно красиво смотреться на бумаге/экране

Его часто будут видеть всего одно мгновение, поэтому очень важно, чтобы сразу узнавали. С этим поможет типографика, цвета, логотип

Не менее важно и то, как звучит название. Ведь о нем будут говорить, его будут слышать в рекламе, произносить про себя

Создать запоминающееся и благозвучное имя магазина поможет ритм, правильный выбор звуков и простота.

Помните, звуки тоже имеют свои ассоциации. “г”, “д”, “р” – сила, мужественность, смелость. “л”, “н”, “ч” – мягкость, комфорт.

Произнесите выбранное название несколько раз вслух, в разном темпе и с разными интонациями. Попросите знакомых, а лучше представителей целевой аудитории, сделать то же самое. Какие ассоциации вызывает имя? Как оно звучит?

6. Ориентируйтесь на ЦА

Все предыдущие шаги будут бессмысленны, если при нейминге не учесть интересы целевой аудитории. Детально изучите потенциальных клиентов, составьте портреты и сформулируйте УТП.

На полученных данных выстраивайте название магазина, после чего тестируйте, насколько оно понравится ЦА. Если ответ вас устроил, можно останавливаться на выборе.

Примеры названий магазинов мобильных телефонов

Названия, которые включают слова «мобильный», «моб», «мобайл»

Прочие, оригинальные названия

Как назвать интернет-магазин, чтобы приносил большую прибыль

Релевантность

Каждый товар предназначен для потребления конкретной целевой аудиторией. Ее правильное определение является гарантией обеспечения высоких показателей продаж. Для этого необходимо идентифицировать параметры оценки потенциальных потребителей, учитывая их пол, возраст, а также финансовое и социальное положение.

Целевая аудитория

Если потенциальные покупатели относятся к категории людей старшего возраста, то название, содержащее элементы молодежного сленга, будет неуместно. Их наверняка привлечет спокойное и гармоничное наименование магазина.

Именные идентификаторы магазинов, предназначенных для мужской и женской аудитории, кардинально отличаются

Женщины предпочитают нежные, кокетливые и игривые имена, а мужчины наверняка обратят внимание на элементы солидности, официальности и строгости

Ассоциативность

Название интернет-проекта должно вызывать у покупателя ассоциацию с товаром, который предлагается в магазине. Многие пользователи не любят загадок, поскольку их в интернете множество, а поиски разгадок каждой из них, связаны с переходами по ссылкам и баннерам, что занимает немало времени. Покупатель ценит ожидаемость, когда при вводе в строке поиска конкретного запроса, можно получить на него ясный ответ. Такое решение упростит процедуру продвижения проекта его владельцу.

Анализ имени проекта. Что можно и что нельзя

К примеру, при продажах косметики, имя проекта должно быть ассоциировано со здоровьем и красотой. В названии магазина ювелирных изделий должны превалировать элегантность, дороговизна и изысканность. Нужно создать потребителю ощущение праздника и обеспечить ему положительные ассоциации, и он обязательно совершит покупку.

Уникальность

Предпринимателю следует уделить особое внимание обеспечению уникальности, оригинальности и креативности наименованию. Яркое название магазина, в том числе и его доменное имя, впоследствии послужит конкурентным преимуществом

Чтобы случайно не повториться за действующими интернет-проектами, рекомендуется воспользоваться системой поиска, которая позволит исключить дублирование и аналоги. Несложный мониторинг обеспечит создание уникального имени, которое невозможно будет спутать с названием другого проекта.

Примеры названий магазинов подарков

Названия, включающие слова «подарок», «презент», «дарить», «гифт»

Названия, так или иначе ассоциирующиеся с праздником, дарением, сюрпризом и т.д.

Прочие, оригинальные названия

Принципы построения названий магазинов детской одежды

Названия подобных торговых точек отличаются многообразием, однако, при детальном анализе большой группы наименований становится заметно, что большинство из них адаптировано под целевую аудиторию магазинов детской одежды, а именно под малышей и их родителей. Все эти названия можно условно разделить на несколько основных категорий, каждая из которых имеет свои особенности и преимущества. Детально изучив их описания и примеры, вы сможете создать яркий, запоминающийся и уникальный бренд для собственной торговой точки.

1. Названия, так или иначе относящие к детству и возрасту в целом. Подобные имена очень разнообразны, ведь для их создания может быть использована самая разная лексика. Такие слова, как «дети», «детский», «малыш», «чадо», «кроха», а также их английские аналоги, «baby», «kid», «child», и даже немецкие варианты, например, «киндер» сделают название тематическим, т.е. направленным на конкретную целевую аудиторию. Более того, вы можете комбинировать их с самой разнообразной лексикой, получая такие интересные варианты названий, как «Гламурные детки», «ДетиЗа», «Чаду-надо», «Мой кроха», «Дети-шик» и так далее.
2. Названия, имеющие отношение к одежде, моду, стилю и красоте. Данные названия, в отличие от предыдущей группы, фокусируются не на возрасте, а на основном товаре – обуви и одежде, а также их неизменных атрибутах – стиле, красоте, имидже и так далее. Такие имена, как «Башмачок», «Стильный я», «Модники» сообщают вашим клиентам, какую именно продукцию они могут приобрести в вашем магазине. Более того, используя дополнительную лексику и/или уменьшительно-ласкательные варианты слов, вы сможете убить двух зайцев одним выстрелом, сделав название и профильным, и детским. Примерами подобных имен могут стать такие названия, как «Модный Львенок», «Гардеробчик», «Стильняшки», «Обувайка одевайка».
3. Названия-имена. Подобные названия также имеют свои преимущества. Они легко запоминаются как детям, так и взрослым. Более того, они также являются достаточно разнообразными. Вы можете использовать привычные варианты, такие как «Алиса», «Алена», или более экзотические варианты, к примеру, «Дивия», «Кэлли», «Глория» и так далее. Кроме того, вы также можете делать подобные названия более «детскими», используя уменьшительно-ласкательные формы, например, «Ванечка», «Сашенька», «Аришка» и т.д.
4. Имена сказочных персонажей и названия животных. «Буратино», «Пчелка», «Принц и Принцесса», «Кай и Герда» — все эти имена прекрасно подходят для магазинов детской одежды. Вы можете выбрать практически любого сказочного героя или любое название животного, и обыграть его так, чтобы оно хорошо запомнилось и детям, и взрослым. В данном случае также уместно использование уменьшительно-ласкательных форм и забавных интерпретаций лексики.
5. Прочие, оригинальные названия. Данная категория включает все имена, которые не подпадают ни под одну из вышеперечисленных классификаций. Названия из этой группы очень разнообразны и многочисленны. По сути, в данном случае дело ограничивается лишь фантазией владельца магазина детской одежды. Вы можете использовать абсолютно не «детские», но звучные варианты, как, к примеру, «Лазурный берег», «Модерн», «Fratelli & Frossi», или же слова и словосочетания, которые все же отражают направленность точки, например, «Мое солнышко», «Мы растем», «Непоседы», «Капризуля». Главное, чтобы ваш вариант был ярким и хорошо запоминался как взрослым, так и маленьким клиентам.