Адаптивный шаблон в директе: что это и зачем он нужен

Как скачать уже готовое объявление о входе по QR коду

Если заниматься созданием собственных объявлений вы не хотите, вы можете приобрести уже готовый образец объявления о входе через QR-код за небольшую плату. В этом плане нам поможет платный сетевой конструктор листовок и шаблонов, расположенный по адресу printut.com. Выполните следующее:

1. Перейдите на https://printut.com/sozdat/listovki-a5-v;

2. Нажмите на кнопку «Просмотр шаблонов»;

3. Откроется перечень шаблонов, включая и листовки о необходимости показа QR-кодов (номера 4187, 4188, 4219 и другие);

4. Выберите понравившийся шаблон, и нажмите чуть ниже на «Скачать макет»;

5. Откроется данный макет в окне редактирования. Нажмите на «Продолжить»;
6. Далее вновь нажмите на «Скачать макет»;

7. Выберите «PDF для печати»;

8. Введите ваш е-мейл и нажмите «К скачиванию»;
9. Откроется экран оплаты. Нажмите внизу на «Перейти к оплате»;

10. Оплатите ваш заказ, после чего вы сможете скачать понравившийся шаблон;

11. Останется распечатать его с помощью любого удобного инструмента. Например, с помощью популярной программы «Adobe Acrobat Reader» («Файл» — «Печать»).

Анимационный баннер — пошаговая инструкция создания GIF баннера с помощью бесплатного онлайн сервиса и бесплатной программы.

Здравствуйте, уважаемый читатель. Перед Вами вторая статья из серии, как бесплатно создать баннер. Как Вы помните, там я сделал 2 баннера в бесплатном онлайн сервисе для создания баннеров BannerFans, размером 390×95 для рекламы в новой сети контекстной рекламы Madvertising, но я хочу, что бы мой рекламный баннер был не статичным, а  анимированным.

Открыть сайт Гифовина

В первую очередь, создавая здесь анимационный баннер, нажимаю на кнопку Добавить кадры с компьютера и добавляю ранее подготовленные баннеры, что бы не было путаницы,  назвав их banner 1, banner 2 и так далее, если баннеров много.

Далее я настраиваю нужный мне размер баннера, так как моего размера в списке нет я выбираю из выпадающего меню слово НАСТРОИТЬ и пишу ШИРИНА — 390, ВЫСОТА — 95, нажимаю ОК. 

Как бесплатно сделать анимационный баннер по шагам

Все, размер создаваемого анимационного баннера настроен, теперь я настраиваю нужные мне эффекты, которые можно настроить, сразу для всех баннеров или для каждого перехода, настроить свой эффект. Точно так-же для создания анимационного баннера я выбираю длительность кадров и длительность эффектов, настраивать можно справа и вверху у каждого баннера, я стрелочками отметил.

Создавая бесплатно анимационный баннер, не торопитесь, пробуйте разные варианты эффектов и длительности, даже изменение одного параметра, может дать удивительные результаты.  Если нужно, можете добавить в баннер разные фигуры в которые написать текст. Пробуйте, ведь ни кто Вас не торопит, создавайте баннер не спеша пробуйте разные варианты.

Настроили все что хотели? Нажмите на кнопку ГОТОВО и посмотрите результат.  Если Ваш анимационный баннер получился супер, можете нажать на кнопку СКАЧАТЬ и сохраните его на свой компьютер, а можете нажать на кнопку ЗАКРЫТЬ и еще поэкспериментируйте в создании своего анимационного баннера.

Я для себя создал анимационный баннер, посмотрите результат:

А сейчас я расскажу о бесплатной программе, в которой можно создавать анимационные баннеры

Зачем она мне, если есть онлайн сервис Гифовина? Дело в том, что эта программа создает анимационные баннеры, которые весят меньше, чем создаваемые в Гифовине, а это важно для сервиса контекстной рекламы madvertising, как Вы помните там можно загрузить баннер весом не более 30kb

Бесплатная программа для анимации баннера

Программа запустится и Вы увидите:

Бесплатно скачать и установить UnFREEz, добавить баннеры, выбрать длительность кадра, создать анимированный баннер.

Как Вы видите я на картинке написал все действия, да и сложного в ней ни чего нет, все интуитивно понятно.

UnFREEz является высокоскоростным приложением для Windows, которые принимает любое количество изображений, сохраненных как отдельные файлы GIF и создает один анимированный GIF файл из этих изображений. Что делает эту программу уникальной среди своих конкурентов? Первое, UnFREEz является бесплатной, а значит Вы можете использовать его всегда, не платя ни цента. Второе, приложение UnFREEz невероятно крошечное. Наконец, оно очень просто в использовании. Просто перетащите несколько GIF файлов из Проводника, установите время задержки кадра, и нажмите Make Animated GIF. UnFREEz позаботится об остальном. Скачайте UnFREEz сейчас и попробуйте сами! Если Вам это нравится, пользуйтесь бесплатно! Программе не требуют никакие дополнительные файлы для запуска.

Пожалуйста, помните, что Ваши картинки уже должны быть сохранены в формате GIF (UnFREEz не делает преобразование), и что они должны быть одинакового размера. После добавления всех Ваших кадров, необходимо ввести задержку времени, между кадрами. Это время в сотых долях секунды, так что 100 сотых долей секунды равны 1 секунде. После того как Вы все настроили, нажмите сделать анимированные GIF (Make Animated GIF). Появится диалоговое окно сохранения файла, где Вы можете дать название своему анимационному файлу GIF. После сохранения созданный анимированный файл GIF, должны воспроизводиться в большинстве браузеров, в том числе, но не ограничиваясь Internet Explorer и Netscape Navigator.

Анимационный баннер я для себя сделал, как делал, все Вам рассказал, статью на этом заканчиваю, успехов Вам уважаемый читатель.

Требования

Есть два типа требований к графическим объявлениям «Яндекс.Директа»: технические и модерационные. К техническим относят следующие:

• вес файла баннера не должен превышать 120 КБ;
• формат файла – JPEG, GIF, PNG, иногда SWF и FLV;
• размеры графических объявлений «Директа» в пикселях – 90 × 728, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640.

Требования к графическим объявлениям «Директа», предъявляемые модерацией, следующие.

• Баннер должен иметь четкие границы (рамку). При этом допускается небольшой отступ рамки от контура. Сама рамка должна иметь цвет, отличный от цвета фона.
• Фон не должен быть прозрачным.
• Текст, расположенный на баннере, должен быть контрастным и легко читаемым.
• Баннеры должны содержать всю необходимую информацию, согласно требованиям законодательства и правилам «Яндекса» (дисклеймер, возрастные ограничения, для контекстно-медийной рекламы – ОГРН и наименование юридического лица и т. д.).
• При создании анимационных графических объявлений недопустимо использовать мигающий фон и резко перемещающиеся элементы. При анимации текста время смены кадров должно быть достаточным для его прочтения.
• Запрещается добавлять элементы интерфейса, которые вводят пользователя в заблуждение. Например, кнопка воспроизведения видео или кнопка закрытия рекламы.
• Графические объявления должны соответствовать всем правилам законодательства и «Яндекса».

Как добавить изображение в Яндекс.Директ

Созданный по всем правилам визуал можно добавить на этапе создания рекламного объявления — графического, текстово-графического или мобильного. Делается это за несколько простых шагов.

1. Перейдите в раздел создания нового объявления или редактуры существующего. В разделе «Изображение» нажмите «Выбрать…». Загрузите файл. Если не загружается картинка, значит, она нарушает требования Яндекс.Директ по размеру. Например, «весит» больше 10 Мб.

2. В открывшемся окне выберите формат обрезки — программа ставит его автоматически. Если вас не устраивает, что получилось, откорректируйте размер вручную. Здесь можно задать пропорции — стандартное изображение или широкоформатное, с соотношением 16:9.

3. Просмотрите получившиеся варианты объявлений в окне превью справа. Если картинка отображается не так, как нужно, переделайте ее и загрузите заново.

Полная переделка потребуется, если нужны кардинальные изменения: например, обрезаются важные части изображения или искажаются пропорции. Но если у вас немного смещается центр, есть способ коррекции проще. В выпадающем меню раздела изображений выберите пункт «Задать смарт-центры».

Смарт-центр — это часть изображения, которую алгоритм будет сохранять в любом случае, что бы ни происходило с рекламным блоком. 

Яндекс откроет окно, где вы сможете вручную отцентрировать картинку для каждого популярного формата. Двигая мышкой рамку, вы укажете системе, как кадрировать изображение в каждом случае. Затем сохраните изменения для всех форматов.

Графические баннеры

Графический баннер ( англ. banner – флаг, знамя ) – это рекламный блок, представляющий собой ссылку,
связанную с файлом изображения на интернет-странице. При нажатии на баннер пользователь переходит на
соответствующий сайт рекламодателя.

Баннеры начали использоваться для коммерческой рекламы с октября 1994 года.
Тогда первые баннеры появились на сайте HotWired. Прямоугольная картинка размером 468х60 с
надписью “Have you ever clicked your mouse right HERE?” была разработана компанией TANGENT Design для
рекламы корпорации AT&T, и переход пользователя с одного сайта на другой впервые стал предметом торговли.
С тех пор простое и удобное устройство для оплаты за “клик” распространилось практически повсеместно.

Размещение графики на интернет-странице приводит к замедлению ее загрузки, поэтому для изготовления
баннеров применяются графические форматы со сжатием изображения. Формат JPG (joint photographic expert group),
разработанный для фотоизображений, позволяет выбрать необходимое соотношение качества картинки и ее размера.
JPG баннер может быть выполнен из готовых фотографий с сохранением отличной цветопередачи.
Недостаток формата JPG – его статичность.

Для анимированных баннеров используются графические файлы с алгоритмом сжатия GIF (graphic interchange format).
Такие изображения могут состоять из нескольких кадров, сменяющих друг друга через заданный промежуток времени.
Максимальное количество цветов в GIF изображениии 256, что недостаточно для передачи фотографии, но вполне подходит
для рисунков и шрифтов. Иногда в баннерной рекламе находит применение и формат PNG (portable network graphics).

В большинстве рекламных сетей существует ограничение размера для графического файла баннера.
Для статических и анимированных JPG и GIF изображений обычно это 15кб.

Для удобства обслуживания рекламных мест на сайтах форматы баннеров стандартизованы. С 1996 года компанией
IAB (Interactive Advertising Bureau) были предложены следующие размеры (в пикселях):

• 468х60 — Full Banner
• 392х72 — Full Banner with Vertical Navigation Bar
• 234х60 — Half Banner
• 125х125 — Square Banner
• 120х90 — Button №1
• 120х60 — Button №2
• 88х31 — Micro Button
• 120х240 — Vertical Banner

Спустя несколько лет IAB добавлены новые баннерные форматы:

• 120х600 – Skyscraper
• 160х600 — Wide Skyscraper
• 180х150 — Rectangle
• 300х25 — Medium Rectangle
• 336х280 — Large Rectangle
• 240х400 — Vertical Rectangle
• 250х25 — Square Pop-up

Действующие стандарты позволяют свободно спроектировать рекламные площадки при любом дизайне страницы.

Графический баннер может быть использован для передачи самой различной информации
о рекламодателе – номера телефона, электронного адреса, действующих цен и скидок, фотографий образцов продукции.
Основное его назначение – быстро привлечь внимание пользователя. Текст и изображение максимально точно должны
выразить смысл коммерческого предложения

Для повышения эффективности баннера применяются самые различные средства – яркие и контрастные цвета, фразы,
побуждающие к действию, и создающие ощущение срочности “Заходи!”, “Нажми!”,”Срочно!”,”Акция!”.
Зачастую такая назойливость вызывает обратный эффект – реклама не привлекает, а раздражает и отталкивает посетителя сайта.

Замечено, что у пользователей, проводящих в интернет значительное время развивается защитная реакция к воздействию
рекламных раздражителей — “баннерная слепота”

Человек подсознательно отмечает на странице сайта элементы,
похожие на рекламу, и перестает обращать на них внимание. Явление “баннерной слепоты” привело, с одной стороны,
к росту популярности обычной текстовой рекламы, не содержащей никакой графики

С другой стороны, наступление
на пользователя продолжается и усиливается с помощью Pop-Up, Flash и Rich Media баннеров.

Отслеживание статистики и увеличение конверсии

Просмотреть статистику демонстрации объявлений для мобильных компактных гаджетов можно здесь: Мои кампании/Статистика/Мастер отчетов. Если результаты неудовлетворительные, стоит попробовать внедрить несколько решений для повышения конверсии:

• краткая подача. Например, вместо «Жми, чтобы купить айфон со скидкой 30%» — «Купи айфон. Скидка 30%»;
• использование двух заголовков в объявлении. Второй заголовок может увеличить кликабельность до 10%;
• стандартные настройки (временной и другой таргетинг, релевантные запросы, настройка минус-слов);
• использование нескольких разных вариантов объявлений для каждой группы. После по результатам статистики можно оставить наиболее релевантные.

Требования к графическим объявлениям в Яндекс Директ

Они делятся на два типа: технические и модерационные.

Технические:

• Вес самого файла не больше 120 КБ;
• Формат файлов- JPEG, GIF, PNG, иногда SWF и FLV;
• Размеры графических объявлений «Директа» в пикселях – 90 × 728, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640.

Модерационные:

• Изображение должно быть ограничено рамками. Ее цвет должен отличаться от фона, отступ допускается;
• Прозрачный фон не разрешается;
• Текст должен быть четким и читабельным;
• Вся необходимая информация должна быть согласована с законодательством РФ и правилами Яндекс Директа. (дисклеймер, возрастные ограничения, для контекстно-медийной рекламы – ОГРН и наименование юридического лица и т. д.);
• Если текст анимирован, то элементов резкого мерцания и перемещения следует избежать;
• Субъекты, которые могут ввести в заблуждение пользователя на баннаре размещать нельзя (кнопка воспроизведения видео или кнопка закрытия рекламы).

Если эти требования будут нарушены или ваша реклама содержит неподобающий контент, то опубликована она не будет. В ваших интересах изучить их как можно внимательнее.

Мобильные устройства

Мобильными устройствами люди пользуются в пути. Постоянно появляются все новые и новые мобильные устройства, поэтому составить их полный перечень очень трудно. Однако ниже перечислено несколько наиболее распространенных типов устройств.

Мобильные телефоны

Под «мобильными телефонами» обычно подразумеваются смартфоны с диагональю экрана менее 7 дюймов. Не забывайте, что в Google Реклама мобильные телефоны иногда попадают в категорию «мобильные устройства» или «мобильные устройства с полнофункциональными браузерами».

Планшеты

Планшеты во многом похожи и на мобильные телефоны, и на компьютеры. Однако они больше мобильных телефонов (размер экрана планшетов обычно составляет не менее 7 дюймов). А в отличие от компьютеров, планшеты оснащены сенсорными экранами. Не забывайте, что в Google Реклама под «мобильными устройствами» часто имеются в виду мобильные телефоны и планшеты.

Носимые устройства

Носимые устройства, например умные часы, – это устройства, с помощью которых люди могут пользоваться Интернетом в любое время и в любом месте. Обычно эти устройства меньше, чем мобильные телефоны. В настоящее время Google Реклама не показывает объявления на устройствах, у которых отсутствует экран.

Требования к графическим объявлениям

Требования, которые обязательны к исполнению при создании графических объявлений в Яндекс Директе:

• размер загружаемого баннера (картинки) не может превышать более 120 кб;
• формат картинку лучше всего использовать, как jpeg или можно подготовить анимированнные картинки в формате gif;
• графические объявления поддерживают разные размеры: 90 × 728, 50 × 350, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640, но можно использовать не все размеры, а выбрать 3-4 размера;
• с недавнего времени можно создавать адаптивное графическое объявление, которое само меняет свой размер. Загружаем фон, текста объявлений и система сама выстраивает вид и размер объявления в зависимости от рекламной площадки;
• картинка должна иметь четкие границы, т.е. не сливаться с фоном. Лучше всего добавить тоненькую рамку;
• сам фон не может быть прозрачным;
• если вы используете анимацию, то она должна быть не агрессивной, т.е. нельзя сделать так, чтобы фон мерцал ярко всеми кислотными красками для привлечения внимания;
• тест на картинке должен быть хорошо читаемым, т.е. не нужно на темном фоне использовать темный шрифт.

Совет 4. Правильно сочетайте цвета

Выбор цвета — важнейший момент создания рекламных баннеров. Каждый цвет передает определенные эмоции. Универсальных советов по комбинированию цветов не существует, все зависит от типа рекламы, особенностей бизнеса и аудитории. Например, считается, что молодых пользователей больше привлекают светлые цвета, старшее поколение предпочитает темную цветовую гамму.

Старайтесь подобрать цвет, сочетающийся с особенностями товара. Например, зеленый и желтый отлично подходят для рекламы натуральных продуктов, здорового питания и т. д.

Реклама элитных продуктов правильного питания

Баннер с рекламой здорового питания

Фиолетовый подходит для рекламы профессиональных специализированных товаров и услуг.

Старайтесь, чтобы цвета фона, текста и кнопки призыва к действию сочетались между собой. Можно воспользоваться этой диаграммой, если вам сложно составить гармоничную комбинацию.

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды

Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт. 

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи. 

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

• площадка,

• размер,

• формат,

• цель рекламной кампании.

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте. 

По площадке

Внутренние располагаются на сайте рекламодателя

Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.

Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой. 

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер. Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях. 

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях. 

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

• 300×250 – 40%,

• 728×90 – 25%,

• 160×600 – 25%.

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания. 

Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза

Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание. 

Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать

При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.

Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду. 

Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media. 

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется. 

По цели рекламной кампании

Брендовый – это баннеры с логотипом компании. Повышают узнаваемость и доверие к бренду

Их используют, чтобы сделать фирму популярнее. 

Целевой баннер используют, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Как правило, он рекламирует сайт целиком, а не конкретную услугу или товар

На баннере размещается общая информация, а его цель – чтобы пользователь перешел на сайт рекламодателя и ознакомился с продуктом. 

Информационный баннер используют для рекламы конкретных товаров или услуг. Сообщает о новинках, акциях, скидках или специальных событиях. Задача – заинтересовать покупателя и побудить к покупке товара. 

Графические объявления в Яндекс.Директ: особенности

Графические объявления работают точно так же, как и обычные текстовые. Рекламодатель настраивает в личном кабинете параметры показов, а система отображает объявления пользователям. Те, в свою очередь, кликают по креативам и переходят на сайт. Конечно, если объявление их заинтересовало. 

Графический формат отображается пользователям только на сайтах-партнёрах рекламной сети Яндекса. Если вы ещё никогда не использовали такой способ размещения, то вот 4 причины это сделать:

По статистике внимание пользователей больше привлекает яркое изображение, чем текст. Поэтому баннеры широко используются в современной контекстной рекламе.
Можно наглядно презентовать свой продукт, используя изображение товара или услуги

Это расскажет о вас больше, чем сухой текст.
Пользователь не всегда знает, что ищет. Если напомнить о себе целевой аудитории не во время поиска, а во время «серфинга» в Сети, то результат не заставит себя ждать.
Можно повысить узнаваемость бренда и продукта. Графический формат разрешает использование логотипа. Это играет на руку компаниям, привлекающим новых клиентов. А Также позволяет напомнить о себе существующей клиентской базе при помощи ретаргетинга.

Смарт-баннеры

Главное отличие баннеров – это динамический контент, который меняется в зависимости от интересов пользователей на основании их поисковых запросов. То есть, система показывает только те объявления, которые будут интересны пользователю. Содержание баннера перед показом генерируется автоматически, для каждого человека персонально.

Например, пользователь выбирает холодильник, при поиске нужной модели, он вводит в поисковик ключевой запрос «купить холодильник». Эта ключевая фраза сохраняется в истории поиска. Затем на основе сохранённого запроса система сформирует индивидуальное объявление для показа пользователю. Так как пользователь выбирал холодильник, для него будет показан баннер по продаже холодильника.

Отбор целевой аудитории происходит по двум принципам.

Первый способ – ретаргетинговый.

Баннеры будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт ранее. Например, человек выбирал утюг на сайте. Система сформирует баннер с  моделью утюга и предложит завершить покупку.

Второй способ – поведенческий.

Система отбирает и показывает рекламу пользователям в соответствии с их интересами. Например, учитываются: история поисковых запросов, демографические данные, интересы. Далее, полагаясь на собранную информацию о пользователе, генерируется подходящий контент баннера. Допустим, пользователь искал стиральную машину в интернете. Система подготовит для посетителя подборку баннеров с разными стиральными машинами.

Для запуска рекламы потребуется фид, установленный счетчик Яндекс.Метрики и сведения о компании (название, юр. адрес, ОГРН). Смарт-баннеры можно создавать для различных категорий товаров, например, авто-товары, мебель, стройматериалы, товары для спорта, красоты и здоровья, одежда, электроника и др.

Чтобы создать смарт-баннер, необходимо подготовить файл со списком товаров (фид).

Фид – это файл содержащий информацию о рекламируемых товарах и услугах. Из этого списка система будет выбирать нужный товар, который интересен пользователю.

Вы можете использовать все товары своего сайта или выбрать определенную товарную группу. Остается настроить визуальное оформление объявления – выбрать шаблон баннера.

Смарт-баннеры генерируются автоматически и обновляются регулярно, реклама всегда является актуальной, для этого в настройках доступно автоматическое скачивание фида. Отсутствует необходимость подбора ключевых фраз и написания текстов.