Наружная реклама на билбордах и баннерах: в чем разница

Форматы наружной рекламы

Количество форматов в наружной рекламе постоянно растет, рассмотрим наиболее распространенные из них:

1. Биллборд или рекламный щит. Этот носитель является самым популярным в наружной рекламе и представляет собой большой щит, как правило, размера 6*3м, установленный вдоль оживленных трасс и дорог. Чаще всего биллборд освещается специальными световыми устройствами.

Биллборд

2. Сити-формат. Представляет собой рекламную конструкцию размером 1,2*1,8 м, установленную вдоль дорог. Сити-формат обладает внутренней подсветкой, является лайтбоксом (световым коробом). Пилон и пиллар – схожие рекламные конструкции, пиллар отличается наличием специальной «шапочки».

Сити-формат

Пилон

Пиллар, пилларс

3. Сити-борд. Рекламная конструкция с внутренней подсветкой размером 2,7*3,7 м.

Сити-борд

4. Суперсайт или суперборд – конструкция, установленная на высокой опоре, имеющая три стороны. Наиболее распространенные размеры поверхности суперсайтов: 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м. Такой носитель часто можно увидеть возле супермаркетов.

Суперсайт

5. Брандмауер – рекламная конструкция, установленная на стене здания. Размеры могут быть любыми, в зависимости от площади стены.

Брандмауер

6. Панель-кронштейн – конструкция небольшого размера, которая крепится к стене.

Панель-кронштейн

7. Дорожный указатель. Реклама, размещенная на дорожных знаках.

Дорожный указатель

8. Стелла – используется для обозначения местонахождения компаний, например, автомобильных салонов, торговых центров, кинотеатров и тп. Размещают подобные объекты вдоль автомагистралей и трасс, часто – возле входа в офис.

Стелла

9. Арка — рекламный носитель, расположенный над проезжей частью дороги. Размер варьируется в зависимости от ширины дороги.

Арка

10. Перетяжка. Рекламный баннер, натянутый над дорогой. Такой рекламный носитель отличается от арки отсутствием самой конструкции.

Перетяжка

Многие из перечисленных выше конструкций могут быть не только статическими. Существуют специальные установки, такие как скроллер и призматрон, которые позволяют биллборду, сити-формату или сити-борду стать динамическими.

Призматрон – поворотный механизм, работающий по принципу «жалюзи», скроллер – механизм, прокручивающий картинку, снизу вверх.

Призматрон

Скроллер

Также рекламные конструкции могут быть цифровыми. Примером могут служить рекламные экраны или медиафасады – оцифрованный носитель, устанавливаемый на здании.

Экран

Медиафасад

Описанные выше форматы наружной рекламы являются традиционными и самыми популярными на сегодняшний день на мировом рынке.  

Изготовление билборда

Процесс изготовления билборода занимает
около двух недель.

Плакаты для обычных билбордов
изготавливают типографским способом. При нестандартном изготовлении
используют 3D-элементы, специальную подсветку, элементы, выступающие за
границы рекламного поля.

 

Печатаются плакаты на специальной
баннерной ткани, которая бывает более прочной (производство Евросоюза) и
менее прочной (производство Китайской Народной Республики). Срок
эксплуатации такой ткани при правильной установке составляет 1-3 месяца.
На время эксплуатации влияют климатический условия (осадки, солнце,
ветер). Чаще всего выгорают темные цвета (красный и синий), реже –
светлые. По окончании эксплуатации плакат меняют на новый.

Популярные методы

Популярный и простой способ,
которым осуществляется размещение на билбордах – полиграфия, которая
предусматривает цифровую или офсетную печать. Первый способ применяется
для печати плакатов только из плотной бумаги и небольших тиражей
(минимальный от 10 плакатов).

Офсетным способом печатают
информацию на специальной баннерной (виниловой) ткани разной плотности.
При правильной установке срок эксплуатации плаката составляет до 3
месяцев. Со временем его потребуется заменить (из-за погодных условий,
быстрого выгорания темного цвета). Предпечатная подготовка и
изготовление плаката из баннерной ткани занимает немало времени.

Для
изготовления единичного рекламного фото за один день можно
воспользоваться широкоформатной печатью. Специальные цветные принтеры
печатают как на плотной бумаге, так и на виниловом полотне. Популярность
среди способов нанесения изображений приобретает электростатический
метод.

Рекламные щиты в качестве уличной рекламы

Наибольшим спросом сейчас пользуются щиты, имеющие поля 3х6 м. Подобно поля вполне хватит для того, чтобы и с тротуара, и с проезжей части данные с него отлично читались. И при этом водителя, считывая информацию с конструкции, не будут отвлекаться от дороги.

Разрабатывая макет рекламы на щите, стоит полнить некоторые правила. В первую очередь, реклама должна быть краткой и сразу бросаться в глаза. Часто для эффективного пиара достаточно просто изобразить на щите рекламируемый товар или бренд и контактный номер телефона

Важно, чтобы рекламный щит в ночное время имел подсветку. Это позволяет ему работать, не снижая эффективности, 24 часа в сутки

В Московской области рекламные щиты можно встретить повсюду, особенно много их вдоль автомобильных дорог

Порою лишь таким способом можно привлечь внимание проезжающих автомобилистов к своей компании. В первую очередь, актуально это торговых центов местного значения, баз по обработке древесины, объявлений о продаже земельных участков и т.д

Что происходит на рынке

По итогам 2020 года российский рынок рекламы упал не так сильно, как многие зарубежные. Его общий объем снизился всего на 4%.

Наружная реклама (OOH — Out of Home) просела на 22%. Основное падение в этом сегменте пришлось на первую половину года. Во время локдауна аудитория оказалась запертой по домам, а рекламодатели переносили размещения или отказывались от кампаний. Но уже с конца 2020-го рынок начал быстро восстанавливаться и набирать прежние темпы.

Более того, как выяснили аналитики Deloitte, именно к наружной рекламе аудитория сегодня остается наиболее лояльной. В компании отмечают, что россияне большей частью положительно реагируют на те виды рекламы, которые не затрагивают их личного пространства. В этом смысле билборды на улицах выигрывают у многих других каналов: они не прерывают просмотр фильма и не отвлекают от дел, как навязчивый телефонный маркетинг.

В то же время наружная реклама остается одной из самых заметных для аудитории: она входит в тройку лидеров наряду с ТВ-рекламой и акциями в магазинах.

На фоне прошлогодних ограничений и коронакризиса рекламодателям потребовались максимально гибкие и эффективные инструменты продвижения. Это, в свою очередь, подогрело интерес к цифровой наружной рекламе (DOOH, Digital Out of Home) — ее доля в выручке операторов выросла в среднем с 25% до 31%. В нашем случае на диджитал-инвентарь пришлось 60% выручки, хотя годом раньше этот показатель составлял только 45%.

Такой интерес к цифровым билбордам понятен. DOOH не просто позволяет заменить статичную картинку на яркое и запоминающееся видео. Благодаря сбору и обработке данных, programmatic-технологиям рекламные сообщения сегодня можно показывать не всем подряд, а нужной вам аудитории.

Индустрия 4.0

Как работает programmatic в наружной рекламе

Из чего делают билборды

Для их создания используются поливинилхлорид (ПВХ) и полиэтилен (ПЭ). ПВХ – это широко используемый пластик, состоящий из углерода, водорода и хлора. ПВХ является популярным материалом для рекламных щитов, поскольку он очень долговечен, на нем легко печатать, он доступный в цене. Кроме того, рекламные щиты из ПВХ разработаны таким образом, чтобы выдерживать суровые погодные условия, поэтому они защищены от ультрафиолетового излучения и водонепроницаемы.

Одним из недостатков ПВХ, особенно для экологически чистых брендов, является то, что он не поддается биологическому разложению. Хотя это и недостаток, есть компании, которые специализируются на повторном использовании этих рекламных щитов.

Полиэтилен – самый распространенный вид пластика во всем мире, его популярность в индустрии наружной рекламы растет. Рекламные щиты из полиэтилена (так называемые «экопостеры» или «экофлекс-винил») известны своей экологичностью. Полиэтиленовые билболды легко перерабатываются и просты в транспортировке, поскольку легче от ПВХ билбордов.

Хотя у рекламных щитов из полиэтилена есть свои плюсы, у них также есть несколько минусов. По сравнению с рекламными щитами из ПВХ, рекламные щиты из полиэтилена более дорогостоящие и не такие прочные. На полиэтилене также сложнее печатать, и для него требуются особые чернила, такие как светодиодные чернила с УФ-отверждением или ртутно-дуговые чернила с УФ-отверждением.

Наружная реклама на билбордах, размер и виды баннеров

Это непосредственно полотна, на которые наносится изображение. Они могут закрепляться на здании, транспорте и в других местах. Для технологии подходят разные материалы. Их легко монтировать и демонтировать для временных или оперативных сообщений, оформления сцены, дизайна выставочной площадки, торгового зала, зоны мероприятия или на ограждениях.

Основа выглядит как прорезиненная ткань. В зависимости от ткани и краски, есть такие виды баннеров:

• Светонепропускающие – для щитов, брандмауэров и расположения на растяжках;
• Транслюцентные – на световых коробах для круглосуточного показа;
• Сетки – на транспорте, витрине, стеклах или затягивают ими строительные площадки.

Они могут быть любых параметров. Основной размер билборда 3 на 6 метров, он выгоден и продуктивен. Печать больших плакатов осуществляется на специальных широкоформатных принтерах. Лицевая сторона полотна передает изображение практически с фотографической точностью (исключения составляют габаритные сетки).

Фотографии билбордов

Это классический статичный билборд. Его замер — 3х6 метров. 

Здесь вы видите призматрон — это механизм, на котором можно разместить 3 или 6 объявлений.

Это digital-билборд, рекламный щит с видеоэкраном. На нем можно размещать видеоролики с анимацией, таргетированием и другими хитрыми технологиями.

Это суперсайт 4х12 метров. Суперсайты отличаются размером. Они устанавливаются на хорошо просматриваемых местах, например, кольцевых автодорогах крупных городов.

Ситиборд 2,7х3,7 часто устанавливают рядом с остановками общественного транспорта. На фото — диджитал-ситиборд, вместо баннера в нем установлен экран, транслирующий ролики. Такой формат компактнее обычного билборда, поэтому можно разместить там, где большой щит был бы неудобен.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще рекламный щит) — это уличное сооружение, основная функция которого — продвижение какой-либо услуги или товара

Как правило, такие рекламные щиты устанавливаются в непосредственной близости от магистралей и оживленных дорог, поскольку такое размещение позволяет привлечь внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые легко могут увидеть рекламный щит

Когда дело касается автомобилистов, у них обычно есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и увлекательными. Другими словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть обнаружена, распознана и сохранена в памяти. Последнее возможно только в том случае, если рекламный плакат вызвал интерес у тех, кто его видел. В противном случае (если рекламный щит «не зацепится») средства рекламодателя будут потрачены зря.

ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ФАЙЛАМ, ГОТОВЫМ К ПЕЧАТИ:

• Tiff -CMYK, без слоев (все изображение должно быть сведено в единственном слое Background), сжатие LZW, без цветового профиля и альфа-каналов (Channels), без путей (Paths)
• к каждому файлу прилагается цветное изображение и информация о реальных размерах.
• файлы должны содержать изображения без дополнительных полей и припусков, в масштабе1:1
• для получения насыщенного черного цвета желательно использовать композит C:50% M:50% Y:50% K:100%;
• при предоставлении изображений со специальной постпечатной обработкой (нестандартные подгибы, карманы, прорези и т.п. Заказчик предоставляет схему обработки либо текстовый файл с подробным ее описанием.
• Желательно чтобы размер файла не превышал 350 Мб.
• Сочетание красок для получения так называемого «глубокого черного» — C—60%, M—60%, Y-60%, К-100%, а не C—0%, M—0%, Y-0%, K-100%.
• Макет не должен содержать видимые или невидимые элементы, выходящие за рабочее поле печати.
• В файл-макете не оставляйте значимых элементов очень близко к линиям обреза баннера/сетки, т. е. границам самого файла-макета.
• Если макет имеет белую или светлую заливку, поставьте контур в 1px, для того чтобы обозначить размер обрезаемого края.
• Разрешение растровых файлов:
  • Для файлов до 5 м2 достаточно разрешение 72-150 dpi
  • Для файлов размером больше 5 м2 не более 72 dpi (минимально- 30) — (60 dpi является оптимальным разрешением для билбордов размером 3х6 м).

Первый в мире ароматный билборд

Иногда креатив рекламщиков и маркетологов попросту не помещается в прямоугольные рамки обычного рекламного щита. Билборды могут быть объёмными или некоторые фрагменты рекламного сообщения могут выступать за его пределы. Но интереснее всех поступили креативщики американской сети продуктовых магазинов Bloom. Они создали «первый в мире ароматный билборд». Он действительно источал ароматы чёрного перца и древесного угля, что должно было навевать пассажирам проезжающих по шоссе NC 150 машин ассоциации со свежепожаренным стейком. Именно кусок стейка на вилке и был изображён на самом щите. Правда, билборд пах не постоянно: он источал ароматы с 7–10 утра до 16–17 вечера с мая по июнь 2010 года.

Виды билбордов

Существуют следующие виды билборов:

• классические или рекламные щиты – используются в течение длительного периода времени, имеют внушительные размеры, устойчивы к погодным условиям;
• виниловые рекламные щиты – окрашенные цифровым способом, изготовленные с помощью больших струйных принтеров;
• окрашенные рекламные щиты – окрашенные вручную, менее устойчивые к погодным условиям, поэтому встречаются все реже;
• мобильные рекламные щиты – просты в транспортировки, поэтому используются в местах скопления целевой аудитории, в частности на крупных мероприятиях;
• трехмерные рекламные щиты – разработаны таким образом, чтобы акцент делался на рекламируемом продукте;
• ароматизированные рекламные щиты – используются для передачи запаха рекламируемого продукта;
• цифровые рекламные щиты – самые дорогие, но и самые эффективные.

Небольшие хитрости

Не слишком много текста,
акцент на графической части. Рекламный слоган должен доносить суть
предложения. Для этого лучше использовать крупный и четкий шрифт. На
расстоянии более 50 шагов светлый текст не будет виден, а слишком жирный
сольется в сплошную полосу. Простое начертание букв с контрастными
тонами – это отличный вариант.

Размещение на билбордах большого
количества текстовой информации возможно возле пешеходных переходов. Это
объясняется низкой скоростью движения людей. Объем информации на щитах
должен быть таким, чтобы человек во время движения успел ознакомиться с
текстом от начала и до конца. Яркое освещение билбордов в ночное время
усиливает эффект воздействия, а также формирует положительный имидж
компании.

Индивидуально
разработанные рекламные конструкции подчеркивают особенность
определенных зданий, оптимально сочетаясь с уличной архитектурой с
эстетической точки зрения. Размер билборда должен гармонировать с
окружающими предметами. Так рекламная конструкция не будет закрывать
декоративные элементы зданий.

Что такое билборд и его отличие от баннера

На сегодняшний день существует множество видов внешней рекламы с различными тонкостями производства и установки. Одними из самых распространенных в Киеве являются рекламные щиты и баннеры. Но многие думают, что это одно и тоже, хотя отличие билборда от баннера принципиальное.

Билборд – это рекламная конструкция, а баннер – материал для ее изготовления. Применяться они могут как вместе, так и по отдельности, образуя самостоятельный вид маркетингового размещения. Но чтобы не запутаться, следует разобраться подробнее, что такое билборд, фото посмотреть, изучить дизайн билборда. Давайте рассмотрим виды баннеров, характеристики и размер билборда.

Размещение билбордов

Размещаются билборды обычно в
непосредственной близости от проезжей части и чаще всего ориентируются
на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта: на
водителей и пассажиров. Этим обстоятельством обуславливается
информационная наполненность рекламного поля. У людей, движущихся со
скоростью несколько десятков километров в час, есть не более десяти
секунд для того, чтобы заметить и понять рекламное послание на щите. Чем
больше изображение (картинка) и меньше слов, тем лучше билборд
воспринимается.

Особенно выгодно размещение билбордов в
местах естественного замедления скорости (перед переходами, светофорами,
перекрестками, сужением дороги, постами ГИБДД), а также в местах
традиционного образования автомобильных пробок.

Билборды, ориентированные на пешеходов,
устанавливают вдоль тротуаров. На таких щитах может быть больше
текстовой информации, т.к. скорость пешеходов меньше и у них есть время
на более подробное ознакомление с информацией.

При размещении билбородов учитывается то,
что они устанавливаются на достаточно большой высоте над землей и
человек должен видеть их со значительного расстояния

Также важно, чтобы
билборды не были визуально закрыты строениями, деревьями, различными
конструкциями, припаркованными большегрузными автомобилями и т.д

Если в местах скопления людей есть и
другие рекламные поверхности, то
billboardдолжен быть размещен выше всех.

При установке билборда учитывают наличие
подсветки, рисунки, фон, цвет, количество используемых в тексте слов,
расстояние между словами и буквами, размер, написание и цвет шрифта,  а
также угол между плоскостью щита и направлением движения аудитории, а
также насколько выделяется
billboardна фоне конкурирующих рекламных
поверхностей.

Устанавливают билбород, соблюдая основное
требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция
должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.

Изготовить и установить свой собственный
billboardне так просто. Для изготовления
нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки –
в первую очередь хорошее место, а хорошие места обычно уже заняты. В
таком случае проще купить уже установленный билборд.

Если же
billboardмонтируется впервые, то его должна
одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной
административно-технической инспекции), управления по рекламной
деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за
распространение рекламы.

Обычно, срок действия разрешения ГАТИ не
превышает года. После того, как срок действия разрешения закончится,
необходимо его продление. В случае отказа в продлении  придется
демонтировать биллборд за свой счет. На время размещения на биллборде
социальной рекламы собственник освобождается от платы за распространение
наружной рекламы.

Более простой вариант – это аренда
поверхности билборда у рекламных агентств, с которым заключается
соответствующий договор, и которое готовит и размещает постеры согласно
представленному эскизу рекламы (или размещает уже готовые постеры).

В последнее время кроме традиционных
стационарных билбордов стали очень популярными мобильные билборды. Также
их еще называют брендмобили, автоафиши, промоавтомобили, автощиты,
автостенды, автобренды, рекламные автомобили, мобильная реклама, рекламная газель,
реклама на транспорте, реклама на газелях, передвижная реклама, реклама
на машинах и т.д.

Часто в качестве брендмобиля используется
ГАЗ-3302 «Газель», имеющий
billboardстандартного размера 3х6 метров
билборд на каждой стороне.

Размещенная на мобильных билбордах
(движущаяся) реклама очень заметна. Мобильную рекламу легко превратить в
станцонарную, припарковав автомобиль в месте концентрации целевой
аудитории. Такая реклама очень оперативна. Она еще не приелась за счет
своей новизны и нестандартности. Мобильные билборды хорошо использовать
в дополнение к каким-либо акциям, происходящим в самых разных местах. С
их помощью легко варьировать охват целевой аудитории, просто увеличивая
количество брендмобилей и их маршрутов.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам рекламных щитов можно отнести следующее:

• Из-за своего размера и использования ярких изображений рекламные щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
• Такие конструкции можно использовать для целевой группы населения — жителей определенной местности;
• Рекламные щиты нельзя отнести к рекламе, которую потребитель видит только один раз. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит это объявление соответствующее количество раз. Тот же эффект (больше людей) достигается размещением рекламных щитов в разных частях города.
• Хотя стоимость аренды билборда может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, этот способ продвижения остается относительно дешевым, особенно если сравнивать с рекламой на радио или телевидении.
• Рекламные щиты устанавливаются на самых загруженных площадках, поэтому каждый день их видят огромное количество людей.
• Располагая достаточным количеством рекламных щитов по городу, можно охватить почти всех потребителей и получить высокую частоту контактов с потенциальными покупателями.

Однако у рекламных щитов есть и недостатки, к которым можно отнести:

• «Креативность» городских вандалов, после которой долго восстанавливают билборд;
• Подверженность воздействию неблагоприятных природных условий: снега, дождя, сильного ветра и так далее;
• Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, в которую входят другие рекламные инсталляции, конструкции, транспорт и даже люди;
• Отсутствие хорошего позиционирования табло;
• Срок изготовления и монтажа билборда.

Немного из истории «досок объявлений»

Чтобы понять, как правильно называть распространенные сегодня рекламные конструкции — «билборды» или «бигборды», нам нужно узнать, откуда такая реклама появилась вообще и как она эволюционировала. Первыми прототипами досок объявлений можно считать простые бумажные листовки с определенной информацией, которую нужно было быстро сообщить большому количеству людей. К примеру, в Древнем Египте на таких листовках могли указывать, что у кого-то сбежал раб и что за его поимку обещается награда.

Прошло много столетий, и рекламные или информационные объявления начали во все больших количествах появляться на улицах городов. Тогда возникло понятие «Billing board». Это словосочетание можно дословно перевести как «информационная доска» или просто как «доска объявлений». Поэтому по отношению к таким рекламным конструкциям правильно будет употреблять именно слово «билборд». 

Сегодня, чтобы заказать профессиональное изготовление билбордов, вы можете обратиться в рекламное агентство AIM Group. Позвонив по номеру телефона компании (+38 (044) 332-58-67), вы сможете получить всю необходимую информацию об особенностях производства и установки этих эффективных рекламных конструкций.

Говорите правильно

Так, как правильно: билборд или бигборд? Верное название – билборд, а «бигборд» происходит от названия компании «Big Board», повлиявшей на распространение этого вида рекламы. Также как, некоторое время назад, копировальные аппараты принято было называть ксероксами, по названию компании, наиболее распространенной в нашей стране в конце 20-го века. Поэтому употребление слова «бигборд» в отношении рекламного щита будет некорректным и в деловых переговорах это слово лучше не употреблять.

История появления крупных объявлений

Слово раскрывает историю рекламных стендов: «Bill» переводится как «объявление», а «board» — «доска». Билборды берут начало еще из античного мира, когда торговцы или заезжие циркачи размещали на улицах большие объявления на досках. В современном мире эта идея получила распространение в 20-х годах прошлого столетия на территории США.

В России они стали известны уже в конце 20-го века. В 21-ом веке они стали популярными – используются не только для коммерции, но и в частных целях: для поздравления близких людей, социальной рекламы или передачи важных сообщений.

Как правильно выбрать место

Яркие и живописные рекламные щиты размещают вдоль дорог и улиц с насыщенным транспортным потоком, на крышах, и стенах зданий. Кажется, что они расположены бессистемно, но это не так. От выбора места расположения билборда, будет зависеть результат и эффективность рекламной кампании.

Рассамтривая места руководствуйтесь задачами, возложенными на данный щит, нацеленный на выбранную социальную группу или целевую аудиторию. От правильного решения зависит конечный результат рекламной акции – запомнят ли ее люди, заинтересуются и дойдут ли до вас покупатели, зрители или электорат (в зависимости от ваших целей).

Очень эффективно расположение билборда в местах, где проходит много народа и осуществляется постоянный поток транспорта. Тогда эти щиты ежедневно видят люди, входящие в разные социальные группы

Здесь важно понять, кто входит в целевую аудиторию, и на какую социальную группу рассчитана реклама

Выгодным будет решение расположить билборд перед светофорами, поворотами, пешеходными переходами, возле автозаправок, стоянок и в местах постоянных пробок. Лучше размещаться неподалеку от магазина, концертного зала или рекламируемой компании.

Чтобы привлечь внимание пешеходов используйте билборды, находящиеся возле тротуаров – там люди двигаются медленнее и замечают больше информации. Эффективно работают двусторонние щиты – они привлекают внимание проезжающих машин и проходящих людей с противоположных сторон

Размещение рекламного щита

На установку конструкции, требуется разрешение муниципалитета, ГИБДД и коммунальных служб – за его установку взимается налог;
Должен хорошо просматриваться и не закрываться строениями, деревьями или большегрузными автомобилями;
Надо делать привлекающими внимание, но не перегруженными информацией – изображение запоминается быстрее, чем текст;

У водителей и пассажиров автотранспорта недостаточно времени, чтобы выделить и запомнить информацию на определенном билборде, поэтому прежде чем размещать рекламу на таких щитах, продумайте ее до мелочей. На ней не должно быть много текста, а рекламный слоган должен быть легким для понимания и запоминания.

Билборд с большим количеством текста, можно разместить возле пешеходных переходов. Там ниже скорость движения и людей, и автомобилей

Обязательно обратите внимание и на освещенность билборда ночью – хорошее освещение усиливает впечатление и создает положительный образ компании

Для какой рекламы нужен билборд

Способы использования:

Имиджевая реклама (артисты, политики);
Запоминание торговой марки;
Указатель контактов компании или магазина;
Социальная реклама;
Распространение важной информации;
Размещение поздравлений с выдающимися событиями или объяснения в любви.

Последний пункт все чаще стали применять частные лица не в коммерческих, а в личных целях.

В крупной рекламной кампании, наряду с другими видами рекламы, используется большое количество билбордов в местах нахождения целевой аудитории. Либо могут применяться только одни щиты.

Виды билбордов

Существуют следующие виды билборов:

• классические или рекламные щиты – используются в течение длительного периода времени, имеют внушительные размеры, устойчивы к погодным условиям;
• виниловые рекламные щиты – окрашенные цифровым способом, изготовленные с помощью больших струйных принтеров;
• окрашенные рекламные щиты – окрашенные вручную, менее устойчивые к погодным условиям, поэтому встречаются все реже;
• мобильные рекламные щиты – просты в транспортировки, поэтому используются в местах скопления целевой аудитории, в частности на крупных мероприятиях;
• трехмерные рекламные щиты – разработаны таким образом, чтобы акцент делался на рекламируемом продукте;
• ароматизированные рекламные щиты – используются для передачи запаха рекламируемого продукта;
• цифровые рекламные щиты – самые дорогие, но и самые эффективные.

Функциональность, определение и размер билборда

Как правильно писать билборд или бигборд? Многие делают ошибку в произношении и написании. Понятие появилось в английском языке как доска объявлений (billboard). Поэтому верный – первый вариант. Путаница возникла в 1990-х, когда в Москве появилась крупная компания с именем Big Board.

Популярный современный размер билборда

Все знают что такое билборд, сейчас их довольно много и заметить их можно повсюду. Это внешняя конструкция, на которой располагаются объявления больших габаритов. Самый распространенный билформат принта для них – 3х6, хотя существует и другой размер билборда. На автомагистралях появляется размер билборда 3х12, 5х15 под названием суперсайт или суперборд.

Дизайн билборда бывает нескольких типов:

• стандартные прямоугольные с опорой по центру;
• три щита на едином столбе;
• флагообразный – с опорой у края;
• V-образный дизайн билборда;
• двойной флаг.

Классификация конструкций

1. По количеству сторон, на которых размещают информацию. В зависимости от этого различают:

— односторонние;

— двухсторонние. То есть сторона «А» направлена на основное движение потока, противоположна ей сторона «Б»;

— трехсторонние билборды. Что это означает? Этот вид предусматривает объединение трех плоскостей в конструкцию для установки, например, на перекрестке;

— четырехсторонние (встречаются реже).

2. По форме:

— плоские;

— V- образные;

— треугольные.

3. По размерам рекламного поля. Стандартный размер билборда 6х3 м. Часто используемые и популярные размеры щитов – 6х3 и 12х3 м. Существуют и крупноформатные билборды 18,1х6,1 м. Одним из преимуществ таких конструкций является изготовление сооружений любых размеров по желанию заказчика.

4. По типу конструкции различают билборды разборные (трансформеры) и неразборные.

Как разместить билборд

Заказ билбордов, а также их монтаж и установку осуществляют в специализированных фирмах. Основным из условий предзаказа является наличие разрешительной документации на установку билборда. Для ее получения необходимо согласовать проект с городской администрацией (макет, текст, локация) или получить собственное рекламное место (по привязке) через муниципальный конкурс, если такие проводятся.

Также разработку и установку билборда можно реализовать по отдельности, сделав заказ в полиграфии и оплатив подряд на монтаж, что повлечет за собой дополнительные траты на перевозку. Целесообразнее всего сделать заказ в рекламном агенстве.

Что мы знаем об аудитории наружной рекламы

Сбор информации об аудитории начинается с получения  — уникального идентификатора, который есть у каждого смартфона. Эти адреса операторы наружной рекламы получают с помощью Wi-Fi-ловушек, установленных на билбордах.

Еще два-три месяца назад количество собранных уникальных идентификаторов в нашей базе составляло около 60—70 млн. Сейчас, к апрелю 2021 года, эта цифра увеличилась до 95 млн. Прежде всего, за счет роста нашей базы ловушек.

Процесс обработки этой информации становится все более тщательным. Ведь нам нужно получить максимально чистые данные, которые мы затем отправляем партнерам. Они, в свою очередь, обогащают данные дополнительной информацией — о социально-демографических характеристиках пользователя, его предпочтениях. На основе этих данных мы можем подобрать наиболее релевантную для задач кампании адресную программу с таргетингом по целевой аудитории.

При этом сам поток аудитории — очень неравномерный. Например, доля женщин может варьироваться от 30% до 45% от билборда к билборду. Все это позволяет выбирать наиболее подходящую аудиторию при планировании кампаний.

Экономика инноваций

Как работает персонализированная реклама: подкаст РБК Тренды