Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама – это вид рекламы в интернете, которые представляет текстовое или графическое объявление и показывается в зависимости от запроса (контекста) пользователя. Рекламодатель сам выбирает по каким запросам и на каких площадках будет показываться реклама его сайта. Выделяют два основных вида контекстной рекламы: тематическая и поисковая.

Наверняка, вы уже замечали, что при поиске, кроме основной выдачи, сверху и снизу появляются рекламные объявления по теме вашего запроса и со ссылкой на сайт, который содержит искомый товар или услугу.

Так же объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, которые участвуют в Рекламной сети Яндекс (РСЯ)  или Google (КМС). Эти объявления показываются на основе истории запросов, которые мы вводили и сайтов которые посещали, а так же в зависимости от ресурса, на котором мы сейчас находитесь. Так с большей долей вероятности, на сайте про здоровье будут показываться рекламные объявления контекстной рекламы по тематике медицинских услуг.

Специальная автоматизированная система определяет содержание страниц сайта и находит объявления, которые соответствуют сведениям с этой страницы. Таким образом, объявления о продаже бытовой технике появляются на страницах сайта про ремонт и строительство.

Вы можете сами размещать контекстную рекламу таким образом и рекламировать свои товары и услуги, или размещать рекламу у себя на сайте и зарабатывать на этом деньги.

Для чего нужна контекстная реклама

SEO и контекст взаимосвязаны: размещение рекламы привлекает больше трафика, что позитивно сказывается и на росте позиций в выдаче. Недавно созданные ресурсы не могут моментально пробиться в ТОП, поскольку требуется время на разработку контента, оптимизацию и работу роботов, которые проводят индексацию. Чтобы получить быстрый эффект и проверить качество страниц, стоит запустить объявления.

Второй тип сайтов, которым не обойтись без контекстной рекламы — ресурсы в нишах с высокой конкуренцией, особенно если в тематике популярны агрегаторы. Продвижение в поиске в таком случае занимает слишком много времени. Чтобы не упускать клиентов на начальном этапе, можно запустить рекламу и проводить оптимизацию для поиска постепенно.

Что такое контекстная реклама: доступно о сложном

Возможно, такое определение сложно для восприятия человека, вообще не знакомого с описываемым видом интернет-рекламы. Поэтому стоит рассмотреть её подробнее.

Поисковая реклама

Первый вариант контекстной рекламы – реклама отображается в поисковой выдаче Яндекса или Google. То есть, когда пользователь вводит в поисковую строку фразу «купить iphone 5s» тот же Яндекс выводит на экран выдачу со списком сайтов, где можно приобрести этот смартфон. Однако на самых первых позициях находятся рекламные блоки. Они же располагаются в конце выдачи и с правой стороны.

Определить рекламный блок легко – перед ссылкой на сайт будет написано «Реклама».

Почтовая реклама

Второй вариант – это отображение контекстной рекламы на странице электронной почты. Рекламные блоки для пользователя подбираются с помощью данных на этого пользователя. Точнее данных того, что человек искал в поисковых системах.

Тематическая реклама на сайтах

Второй вариант контекстной рекламы – её отображение на странице сайта в её контексте. То есть, если человек искал в поисковике статью о том, что такое франшиза, то попав на страницу со статьёй, в ней будет присутствовать рекламный баннер с предложением купить франшизу или открыть бизнес без вложений.

Как видно во всех вариантах реклама нацелена на конкретную целевую аудиторию и их потребности. Если человек хочет iPhone, то и реклама ему будет показываться с этими смартфонами. Если пользователь ищет информацию о франшизах, то и реклама ему будет предлагаться о покупке франшизы или готового бизнеса.

Контекстная реклама может появляться не только на страницах поисковиков, но и на страницах любых сайтов. Поэтому такую рекламу можно разделить на два типа: поисковая и медийная.

Принцип размещения объявлений таков: Система анализирует содержание страницы и размещает объявление в том месте, которое выделили для них владелец сайта. Даже на страницах YouTube можно увидеть контекстную рекламу.

Из этих двух типов поисковая контекстная реклама больше соответствует интересам пользователей и может привести максимально количество заинтересованных людей в рекламируемом товаре или услуге. Так как они уже чётко сформулировали свой запрос в поисковой строке. Это первая и основная особенность контекстной рекламы.

Григорий Шпак – директолог агентства «Dark Side»

Контекстная реклама показывается всем пользователям интернета, независимо с какого устройства они заходят на сайты или в поисковые системы. С недавних пор рекламные блоки отображаются и в мобильных приложениях. Но пока такую услугу предлагает только Google.

Какие картинки подойдут: хорошие и плохие примеры рекламных креативов

Совет № 1: очевидное-невероятное

Самый понятный вариант для пользователя – товар лицом. Чтобы сразу было видно, что вам хотят продать и не вызывало вопросов.

Вот пицца:

Вот диван:

Либо услуга в процессе – автомойка, парикмахерская, массаж и т.д.

Если же эти варианты вам не подходят, у вас какая-то специфичная услуга, то придется покреативить и поиграть в ассоциации. Хотя это не так просто и многие маркетологи просто используют изображения из фотобанков.

Скучная стоковая картинка:

Интересный вариант:

Унылый пример:

Привлекающий внимание креатив:

Совет № 2: никаких гаданий на кофейной гуще

Выбирайте изображение так, чтобы было понятно, о чем ваша реклама.

Интригующий заголовок, милый ребенок, так и хочется нажать, но о чем эта реклама? Куда я попаду, кликнув на объявление?

Раскрываю карты – это благотворительный фонд. И, кажется, он получает много нецелевых кликов а, следовательно, слив бюджета.

Совет № 3: игра на эмоциях

Для привлечения внимания пытайтесь выудить положительные эмоции от картинки. Милые котики и симпатичные девушки идеально с этим справляются.

Или вот отличный, при этом незамысловатый пример креатива из туристической сферы. Признайтесь, что вам захотелось на Байкал? =)

Совет № 4: некоторые любят погорячее

Еще один триггер для привлечения внимания пользователей – секс. То, что однозначно цепляет взгляды. Подробнее про триггер «Секс» читайте в статье. Однако будьте осторожны при создании объявлений – вероятнее всего модераторы пропустят далеко не весь контент.

Совет № 5: добавьте цвета

Плохо привлекают внимание каталожные картинки на белом фоне, на котором сложно разглядеть товар лицом. Неудачный пример:

Неудачный пример:

Хороший пример, где видно уютные одеяла:

Выбирайте удачные ракурсы, где хорошо видно ваш продукт. Или изображения, которые вызывают приятные ассоциации.

Совет № 6: b2b тоже в деле

Очевидно, что в некоторых тематиках сложно оригинально показать товар. Постарайтесь хотя бы использовать контрастный фон и максимально четкое изображение.

Вот неплохой пример рекламы скучного оборудования – изображение на контрастном фоне.

Совет № 7: скажите стоку «прощай»

Используйте в рекламе реальных людей, близких к заинтересованным пользователям. Отфотошопленные стоковые модели давно не привлекают внимания и проходят мимо глаз. Лично мне непонятно, причем тут эта девушка в рекламе пледов?

Совет № 8: игра по-крупному

Избегайте мелкий шрифт на картинках – скорее всего он будет нечитабельным в каких-то форматах, а объявление в итоге станет выглядеть «грязно». Это же касается и мелких деталей.

Совет № 9: максимальная фокусировка

Обращайте внимание на детали. Взгляните на пример: на чем здесь сделан акцент? Что именно рекламируют: окна или одеяло? Товар в объявлении вообще не видно

Совет № 10: финальная проверка

При настройке объявлений внимательно проверьте смарт-центры во всех форматах, чтобы не обрезался текст и объект.

Если изображение не получается обрезать красиво, лучше его вообще не использовать и подобрать другое.

Схема работы контекстной рекламы

• Рекламодатель
  проходит регистрацию в рекламном сервисе и настраивает кампанию,
  указывая, когда и в каких регионах должны демонстрироваться объявления,
  по каким ключевым словам и фразам, а также другие условия. Задается
  стратегия продвижения, загружается реклама.
• После прохождения модерации происходит оплата кампании. Она становится участницей аукциона.
• Рекламодатель указывает, по каким ставкам он согласен платить за переходы по своим объявлениям.
• При
  срабатывании условия демонстрации (например, совпадении введенного
  пользователем поискового запроса и ключевого слова) происходит розыгрыш
  аукциона, в котором участвуют заинтересованные в показе рекламодатели.
• Проводится
  отбор объявлений по блокам и их сортировка по разным характеристикам
  (качественным показателям, прогнозированной эффективности, прошлой
  статистике, ставке и т. п.). Список отличается для разных типов рекламы
  (тематической и поисковой).
• Когда пользователь кликает по
  объявлению, из бюджета рекламной кампании списывается определенная
  сумма, зависящая от ставок и вида аукциона.

Какому бизнесу не подходит контекстная реклама

Данный вид рекламы не следует использовать в бизнесе, который предлагает новый и неизвестный на рынке товар или продукт. Его никто не ищет в интернете, а значит, нет смысла запускать рекламную кампанию – она не даст должного эффекта.

Рекламировать с помощью контекстной рекламы лучше известные людям или узкому кругу людей продукты и товары.

«Контекстная реклама подходит для того, чтобы привлекать покупателей. Если ваш товар пользуется устойчивым спросом, если вы продаёте какой-то масс-маркет, то есть что-то, что люди могут купить практически везде и покупают это часто и на ваш товар есть устоявшийся спрос, для этого контекстная реклама подойдёт. Она поможет привлечь тех людей, которые уже интересуются вашим товаром или схожими, подобными ему.

Также контекстная реклама подходит для привлечения трафика на сайт.»

Анна Зимина – руководитель клиентского подразделения Clik.ru

Инструкция по настройке контекстной рекламы на примере Яндекс Директ

Рассмотрим поэтапно настройку контекстной рекламы. Предположим, что необходимо разрекламировать личный блог, чтобы достичь хорошего порога подписчиков или посуточных посетителей.

Первый этап: планирование

В первую очередь нужно определить, для какой цели заказывается контекстная реклама. Обязательно определяются с аудиторией, форматом рекламных блоков и выделяют определенный бюджет на оформление.

Второй этап: проверка сайта

Данный шаг позволяет определить юзабилити ресурса или странички, его адаптацию к любым гаджетам. Ведь, если сайт будет некорректно отображаться у пользователей на девайсах, соответственно эффективность от рекламы будет недостаточной. Обязательно перепроверяются счетчики и прочие установленные системы аналитики.

Третий этап: запуск рекламной кампании

Здесь мы пошагово рассмотрим инструкцию, как запустить рекламную кампанию для продвижения собственного продукта и как на нем зарабатывать. Оформим на примере оформления в Яндекс Директ.

В списке кликните, какой тип рекламы выбираете для объявлений.

В нашем случае это «Продвижение контента». Нажмите на вариант, придумайте название. Затем выполните все по пунктам, проставьте галочки в нужных местах

Важно не упустить ни одного пункта

Укажите в нижней части страницы свои контакты. Они необходимы для того, чтобы поступали уведомления по состоянию рекламной кампании.

Для сохранения нажмите кнопку «Дальше» в нижней части экрана. Система перенаправит вас на следующую страницу. Далее настройте группу объявлений и выберите площадку, где должна размещаться реклама.

В эту группу можно добавить до 49 объявлений. Здесь же указывается ставка за клик в российских рублях. В поле «Новые ключевые фразы», нужно внести список слов или словосочетаний, с помощью которых пользователи будут переходить на ваши объявления. В итоге нажмите кнопку «Сохранить».

На заметку! Если на момент оформления рекламной кампании бюджет отсутствует, показы баннеров осуществляться не будут. Запуск проекта начнется с того момента, как будут внесены деньги на счет.

Применение КР к каждому этапу воронки

Предлагаю на своем примере показать движение покупателя онлайн-курса по маркетинговой воронке. Уточню, что свой путь во фрилансе я начала с копирайтинга, хотя даже не знала значения этого слова.

Неосведомленность

Я работала обычным экономистом и об онлайне даже не задумывалась. Единственное, что меня делало потенциальным покупателем курса по копирайтингу, был активный комментинг в соцсетях.

Клиенту, находящемуся на этом этапе, продать трудно, так как он не ощущает потребности. Запускать контекстную рекламу для людей с несформированной потребностью можно, но только крупным игрокам с хорошим бюджетом. Цель здесь — не продать, а сформировать потребность в продукте.

• Сетийно-медийная реклама (КМС и РСЯ) по околотематическим ключам — «что такое копирайтинг», «заработок на копирайтинге», «биржа копирайтинга», «работа в интернете».
• Баннер в поиске по высокочастотным запросам — «курсы копирайтинга», «обучение копирайтингу».

Я несколько раз видела рекламу курсов по копирайтингу на сайтах-отзовиках, но ничего не предпринимала. Именно поэтому я и написала, что этот этап начинающим предпринимателям лучше пропустить.

Осведомленность

На этом уровне в голове пользователя начинает зреть мысль. Мне захотелось узнать, что это за профессия такая, копирайтер. А потом в YouTube выскочило приглашение посетить бесплатный вебинар по копирайтингу.

Если бы мне сразу «в лоб» предложили купить курс, я бы просто закрыла вкладку. Нужен был экскурс в профессию и пояснение, что, освоив ее, я смогу зарабатывать деньги.

Что подойдет:

• Поисковая кампания по информационным запросам. Только не по ключам «купить курс», а, например, «как обучиться копирайтингу».
• Обязательно сетийная по тем же запросам и краткосрочным
  интересам, чтобы объявление появилось на других сайтах.

Интерес

Здесь пользователь уже понимает, чего хочет, и начинает искать дополнительную информацию.

У меня уже было четкое желание стать копирайтером. Я начала мониторить курсы по копирайтингу и читать отзывы.

Почему я написала, что с небольшим рекламным бюджетом первые два этапа дешевле пропустить:

• Бесплатный вебинар проводил известный эксперт по текстам. Ему удалось убедить меня в том, что стоит заниматься копирайтингом.
• Но курс я купила не у него, так как мне тогда не «зашла» манера преподавания. Впоследствии я приобрела его книгу, но это долгосрочный эффект рекламы.

На этом этапе запускать рекламу желательно всем: и стартаперам, и «мастодонтам». Цель кампании на этом этапе — привлечь пользователя на посадочную страницу, на которой описаны выгоды и преимущества вашего продукта. Я в этот момент начала искать информацию.

Важно. Без аудита посадочной страницы (проверки сайта на комфортность пользования, наличие кнопок связи, форм заказа, отсутствие ошибок) рекламу лучше не запускать

Помните, что второго впечатления не бывает. Если ваш сайт или лэндинг не удобен, то пользователь просто уйдет, а значит деньги за клик будут заплачены зря.

• поисковая реклама по четко сформулированным коммерческим ключам и названию продукта («обучение, курс…»);
• кампании в сетях по тем же запросам.

Я набрала в поиске «обучение копирайтингу» и третьим объявлением был курс, который я впоследствии и купила.

Покупка

Знаете, что самое важное в маркетинге? Не столько привлечь покупателя, сколько сделать его постоянным клиентом.
На этом этапе можно и нужно продавать дополнительные продукты. Я, например, потом прошла курс по повышению писательского мастерства

Кроме того, запуская рекламную кампанию, мы «догоняем» и тех, кто дошел до оформления покупки, но так и не оплатил. Причин может быть много. Самая банальная — отвлекли.

Выгода контекстной рекламы

Оценить выгоду контекстной рекламы очень просто. После запуска кампании, количество посещений и уникальных пользователей может возрасти в два раза уже впервые сутки.

Тип такой рекламы имеет сравнительно небольшую стоимость и максимальную эффективность. Информация предоставляется пользователям, которые в определенный момент времени заинтересованы продвигаемым товаром. Шанс того, что они становятся клиентами рекламодателя, очень высоки.

Контекстная реклама окупается на все сто процентов, так как оплачиваются только переходы на сайт. Даже если пользователь не становится клиентом компании, все равно происходит продвижение сайта и увеличения активности на нем.

Как рассчитывается цена на контекст?

Большинство рекламных объявлений размещается в Яндексе и Гугле, которые имеют свою систему Яндекс Директ и  Google Ads (ранее Google Adwords). Стоимость размещения рекламы у них разная. Ведь Яндекс рассчитан только русскоговорящую аудиторию, а Гугл может привлечь и англоязычную публику. Кстати, для справки, специалист, который занимается настройкой рекламы в Яндексе называется директологом.

Для определения стоимости размещения объявления учитывают несколько параметров:

Также на цену влияет количество ключевых слов и словосочетаний.

Если вы владелец бизнеса, но не разбираетесь в контекстной рекламе, лучше обратиться  к профессионалам, например таким, которые представлены в  материале: Лучшие контекстологи России. Это позволит избежать многих ошибок и достигнуть максимальной эффективности при оптимальных затратах. Результат будет на 100%, но это дорогие услуги и не все могут себе такое позволить.

Как вариант, если захотите, вы можете сами пройти обучение на онлайн-курсах по контекстной рекламе, чтобы либо самостоятельно заниматься такими объявлениями, либо иметь возможность контролировать процесс и выбирать грамотных специалистов. Например можете пройти курс «Специалист по контекстной рекламе» от компании Convert Monster, которая является крутым профессионалом в этой теме.

Системы контекстной рекламы

Самыми крупными и популярными сервисами контекстной рекламы, несомненно, являются Яндекс Директ для рекламы и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) для заработка, а также Google Adwords для рекламы и Google Adsense для заработка.

Оба этих сервиса отличаются тем, что они позволяют рекламодателю максимально отрегулировать показы его объявлений. Так, вы сможете тщательно изучить все возможные настройки, выбрать нужные ключевики, задать географические параметры и т.д. В целом, системы работают отлично, а значит, успех кампании будет зависеть только от умения рекламодателя правильно устанавливать нужные параметры. Более того, обе эти системы позволяют купить недорогой трафик, а значит, они подойдут и новым, развивающимся компаниям.

Разумеется, эти системы далеко не единственные на рынке. Однако они по-прежнему остаются бесспорными лидерами в нише контекстной рекламы.

Типы контекстной рекламы

В зависимости от того, как демонстрируется рекламная информация, различают следующие основные виды контекстной рекламы.

1. Поисковая

Объявления
демонстрируются в выдаче поисковых систем (как по сети в целом, так и
по конкретному сайту) при введении посетителем запроса, соответствующего
ключу, использованному в настройках рекламной кампании. В Google и
«Яндексе» показ рекламы осуществляется над списком выдачи, под ним и в
некоторых случаях сбоку.

На количество рекламных записей влияют
такие факторы, как тип устройства, используемого для поиска, вид
поискового запроса и то, как проходит аукцион. К примеру, в «Яндексе» по
поисковым запросам коммерческого характера на десктопном компьютере
может демонстрироваться 4 рекламных объявления, а на мобильном
устройстве – 3.

Правила использования поисковой рекламы

Показ объявлений при их актуальности.
Полное соответствие запросу пользователя.
Лояльность посетителей, которая обеспечивается благодаря тому, что реклама ожидаема.
Привлечение внимания за счет заголовка.
Важность фактора кликабельности.

Контекстная реклама в 2019-2020 году

Если пару лет назад, можно было просто собрать базу актуальных ключевых слов, написать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости клика и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматами и таргетинга. Находить именно тех посетителей, которые принесут прибыль, а не просто зайдут на сайт. Искать свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что больше нет единственно верного подхода к настройке рекламы.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее явной, а в будущем и во все перестанет существовать. Всё потому что, Яндекс внедряет всё новые и новые инструменты, чтобы по набору инструментария догнать своего зарубежного конкурента.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 становится более персонализированной, расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Растёт значимость правильной настройки на тех пользователей, которые осуществляют поиск с мобильных устройств. Становится больше форматов объявлений. Увеличиваются возможности аналитики.

Всё это, служит основанием, что рынок контекстной рекламы в 2020 году только продолжит расти. Будет приходить всё больше новых рекламодателей, которые будут в большей степени осведомлены о рекламе в интернете и будут более требовательны к подрядчикам. Тем не менее это направление, одно из самых перспективных на рынке в течении ещё как минимум 5-10 лет.

Преимущества заказа контекстной рекламы

Перед оформлением собственной рекламной кампании для подачи объявлений необходимо ознакомиться с рядом преимуществ:

1. Всегда есть возможность обратиться к пользователю интернета, который находится в поисках того или иного продукта (в частности того, который вы рекламируете).
2. После правильной настройки и запуска рекламной кампании заявки и переходы на сайт начинают появляться спустя несколько часов.
3. В любой момент есть возможность контролировать бюджет и его расход на клики по рекламным блокам.
4. Предусматривается подробная статистика. Она помогает проанализировать эффективность с момента перехода клиента по рекламе. За счет этого можно с легкостью оптимизировать результаты.
5. Очень большой охват. С помощью контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads можно привлечь очень большое количество клиентов к своему сайту. Но все зависит от бюджета, выделенного на такой способ продвижения.

На заметку! При введении ключа в поисковую строку алгоритмы Яндекса выдают некоторое количество ссылок, которые, по их мнению, соответствуют запросу.

Плюсы

• Быстрое обеспечение трафика.
• Лояльное отношение целевой аудитории к рекламе в поиске.
• Ненавязчивость, которая обеспечивается за счет органичного вписывания рекламы в основной контент.
• Точный таргетинг. Показы настраиваются по регионам, времени суток, ключам или интересам, платформам и т. д.
• Удобная аукционная модель закупки кликов.
• Высокая скорость внесения изменений.
• Минимальный стартовый рекламный бюджет. В «Яндексе», например, достаточно 1 тысячи рублей.
• Подробные статистические данные.
• Быстрый запуск кампании.
• Автоматизация ряда операций.
• Гибкость при определении ставок.

Как работают рекламные объявления

Принцип работы довольно прост. Система проводит анализ действий пользователя, учитывая его запросы в поисковиках, и показывает объявления только если их тематика схожа с последними запросами с данного IP-адреса.

Контекстное объявление привязано к ключевым словам, которые задаются маркетологом в настройках рекламной компании.

Например, если я буду искать обогреватели, то мне гарантированно выдадут рекламные объявления о продаже обогревателей в моем регионе.

Если я буду заинтересована в данном предложении, то обязательно посещу рекомендованные сайты и даже закажу товар.

Плюсы и минусы

Контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов продвижения в интернете. Она имеет много преимуществ, но есть и небольшие недостатки:

Ненавязчивость, не раздражает посетителей, так как соответствует тематике поиска
Дешевле, чем другие виды рекламы
Максимально эффективна при точном соответствии поисковому запросу
Можно использовать даже при ограниченном бюджете
Возможно установить четкие настройки (по времени, региону размещения и другие)
Поддается корректировке, можно внести поправки в процессе продвижения
Высокое попадание в целевую аудиторию

Не работает для тех, кто не посещает интернет
Есть риск ошибиться в настройках и тогда реклама не сработает

Как видите, плюсов достаточно много. А небольшие минусы легко поправимы, если вовремя сделать корректировки.

Научиться контекстной рекламе легко

Заниматься контекстной рекламой сегодня может оказаться прибыльным и интересным делом. А обучиться можно прямо дома, на собственном компьютере. В интернете вы найдете множество курсов, которые помогут вам постичь основы. У известной площадки GeekBrains есть программа обучения специалистов по работе с этим видом рекламы. Учеба разбита на отдельные уроки и проходит под надзором наставника.

Есть и курсы, профилированные под решение бизнес-задач. Портал Нетология предлагает больше узнать о контекстной рекламе и ее использовании в собственном деле. Там вы узнаете всё о настройках и оптимизации. Материалы обучения изложены простым языком, разберется даже новичок. А в результате вы получите профессиональные навыки, которые сможете вписать в свое резюме.

Подписывайтесь на новости моего блога, чтобы не упустить свежих интересных статей. В моей группе Вконтакте за ними можно следить прямо из ленты обновлений. Для этого нужно только добавиться в нее.

Этапы запуска кампании

1. Планирование. На этом этапе определяются цели, бюджет, стратегия и целевая аудитория.
2. Проверка сайта. Отвечают ли юзабилити и контент лучшим практикам, а также проверка на технические ошибки и настройка аналитики для отслеживания конверсий.
3. Настройка кампаний. Сюда, среди прочих, относятся подбор ключевых слов, минус-слов, написание объявлений, подготовка баннеров и видео и др.
4. Запуск кампаний. После запуска необходимо еще раз убедиться, что все идет по плану — клики идут, показы идут по целевым запросам, системы аналитики работают правильно, клики и конверсии фиксируются и т. д. — и собрать статистику по рекламе.
5. Ведение. По мере того, как накапливается статистика по кликам и конверсиям, необходимо вносить корректировки для повышения эффективности. Сюда относятся тестирование объявлений, управление ставками, перераспределение бюджета, обновление списка минус-слов, отключение неэффективных площадок в РСЯ и КМС, корректировка ставок по устройствам, демографическим группам, интересам и много другого.

Заключение

Контекстная реклама – это эффективный и проверенный временем метод рекламы в интернете, который позволяет быстро получать клиентов и увеличивать конверсию целевых страниц. Однако высоких показателей эффективности можно достичь лишь при грамотной настройке рекламной кампании и постоянно пополняя её бюджет.

Настройкой контекстной рекламы занимаются директологи. Их можно найти в интернете, например на сайтах Фриланса. Существуют также и специализированные агентства, предлагающие услуги по работе с контекстом. Услуги таких агентств дорогие, но гарантируют хороший результат.

Контекстную рекламу можно использовать как основной метод продвижения, так и используя вместе с ней другие способы  – контент-маркетинг, реклама в социальных медиа и все доступные инструменты интернет-маркетинга.