Как установить рекламный щит в городе

Плюсы и минусы наружной рекламы

1. Щиты очень привлекательны, в силу применения визуальных цветных образов, а также благодаря своему большому размеру.
2. Щиты позволяют оказывать влияние на локальную целевую аудиторию.
3. Рекламные щиты могут воздействовать на потенциальных клиентов как при нескольких контактах с одним и тем же щитом в разное время, так и с помощью установки нескольких щитов.
4. Стоимость рекламных щитов не является слишком высокой.
5. Щиты устанавливаются, главным образом, на оживлённых магистралях и трассах.
6. Рекламные щиты в должном количестве помогают затронуть важнейшие транспортные районы города и добиться активного контакта с аудиторией.

1. Наружная реклама — это достаточно непростая область в области права и собственности, поскольку, к примеру, рекламный щит принадлежит частному предприятию, в то время как здание, на котором он размещается, может оказаться муниципальным, что вызывает определённые трудности в случае, если вмешивается муниципалитет.
2. Бывает, что щиты становятся объектом вандализма, и на приведение их в порядок может потребоваться немалое время.
3. Погода также может оказывать своё влияние на щиты в виде дождей и сильных порывов ветра.
4. Присутствует большая визуальная конкуренция.
5. Хороших мест для размещения наружной рекламы не очень много.
6. Нужно потратить немало времени, чтобы изготовить и установить рекламный щит.

Виды рекламных кампаний

Перед началом работы важно понять, чего именно вы хотите добиться от рекламы. Как правило, агентства выбирают одну из трёх целей: локальный охват, максимальный охват или работу над имиджем

Локальные. Такие кампании запускают в двух случаях:

1. Для рекламы объекта, который находится близко к рекламной конструкции.
2. Для привлечения внимания узкой аудитории к бренду.

Например, производителю дорогих часов будет выгодно запустить кампанию на конструкциях Рублёво-Успенского шоссе, так как там часто ездит платёжеспособная аудитория.

Классические охватные кампании. Не имеют строгой привязки к адресам и рассчитаны на повышение узнаваемости и лояльности к бренду среди широкой аудитории. Операторы регулярно обновляют данные о населении и о том, сколько людей в среднем попадает в зону визуального контакта с конструкцией. Исходя из этого формируется и стоимость аренды конструкции — чем больше людей её увидит, тем дороже.

Среднее количество пересекающих одну рекламную конструкцию в течение суток в Москве — 56 000 человек, в Санкт-Петербурге — 36 000, в остальных региональных городах с населением более 500 000 человек — в среднем 20 000.

Имиджевые кампании. Яркий пример такой рекламы — продвижение музыкантов. C помощью цифровых баннеров можно моментально запустить креатив в честь выхода альбома по всей стране.

Цифровая наружная реклама нового альбома Леонида Агутина. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media

Оценка наружной рекламы

Как правило, рынок наружной рекламы не предоставляет рекламодателям глубокой аналитики. Тем не менее наиболее продвинутые операторы и агентства тестируют технологии, которые отслеживают взаимодействие людей с брендом после того, как они увидели баннер.

С помощью Wi-Fi-ловушек на конструкциях рекламодатель получает данные о MAC-адресах мобильных телефонов. Они помогают настроить ретаргетинг и узнать, дошёл ли человек до нужного магазина.

Производитель аксессуаров для велосипедистов Hovding разместил рекламу шейных подушек безопасности на 140 цифровых конструкциях, находящихся в радиусе одного километра от магазинов в Берлине. Рекламу увидели полтора миллиона человек, за месяц продажи подушек увеличились на 30%, посещаемость сайта — на 38%.

Реклама подушки безопасности Hovding и ее размещение на улицу в Берлине. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media

На медиафасаде возле цирка Пикадилли в Лондоне установлены сенсоры, способные считывать эмоции проходящих людей и анализировать, как те реагируют на ту или иную рекламу. Вероятно, что в течение следующих нескольких лет количество параметров, по которым можно оценить качество креатива, вырастет.

Пока что сложно оценить результат отдельной рекламной кампании. Успехом можно считать, когда реклама ловит вирусный эффект за счёт оригинальности идеи, как, например, кампания магазина 05.ru в Дагестане.

Рекламная кампания магазина 05.ru ко Дню знаний в Дагестане. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media

Мы ежегодно запускаем кампании ко Дню знаний, рассчитанные на студентов, школьников и родителей. Идея с литературными персонажами вертелась у нас почти два года, но мы долго не могли подобрать к ней ключ. В этом году мы наконец решили попробовать с ней что-то сделать. Во время мозгового штурма мы доработали её применение, чтобы кампания охватывала все товарные отделы магазина.

Мы мониторим кампании конкурентов на регулярной основе. Летом все делали рекламу про свои преимущества, и ни один не сделал в жанре Back to School.

Наши дизайнеры подхватили идею и внесли ещё больше креатива. Референсы были готовы практически молниеносно. Нам понравился первый же вариант, альтернативных не было.

Хорошая идея реализует сама себя, и данная кампания одна из лучших. Мы получили много откликов от аудитории, нас отмечали в соцсетях и писали сообщения с похвалами. Дизайн абсолютно точно является значимым компонентом наружной и любой другой рекламы.

Саламет Пулатова и Елена Литвинова, маркетологи 05.ru

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

• Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
• Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
• Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

• Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
• Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
• Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) – это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров

Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими. Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека. В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Услуги рекламного агентства

Чтобы установить рекламный билборд на своем участке, не обязательно заказывать проект и изготавливать щит. Есть и другие варианты. Можно купить рекламный билборд или взять в аренду. Также можно сдать участок земли в аренду рекламному агентству. Обязательно найдется компания, готовая воспользоваться удобным расположением земельного участка.

Рекламное агентство «Мособлреклама» является одним из крупнейших в Москве. В его распоряжении сотни щитов в столице и области, размещенных в максимально удобных местах. Владельцы участков вдоль Щелковского шоссе, могут зарабатывать до 10 тыс. руб. ежемесячно только за то, что предоставили землю для установки билборда.

https://youtube.com/watch?v=2P4LZSK4WSY

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

• Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
• Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
• Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
• Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
• Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
• При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

• «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
• Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
• Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести  другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
• Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
• Длительность изготовления и установки билборда.

Дизайн наружной рекламы: этапы разработки

Процедура создания дизайна баннера достаточно простая, поэтому справиться с задачей сможет даже новичок. Состоит процесс разработки из следующих шагов:

1. Исследование рынка среди конкурентов, изучаются наиболее эффективные методы
2. Выбор из нескольких типов рекламных конструкций различного формата
3. Подбор места для размещения вывески, билборда, баннера и т.д.
4. Создается макет рекламного изображения в приложении (выполняется в векторных редакторах Adobe Illustrator, Figma, Corel Draw)
5. Передается на печать в типографию с указанием точных параметров
6. Выбираются кронштейны и другие крепежные элементы, способные выдержать изготавливаемую конструкцию

Дальше остается забрать подготовленные материалы и на их основе сделать перетяжку, скроллер, рекламный щит или иную конструкцию.

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
Дизайн. Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.
Краткость – сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
Яркость

Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.
Юмор и/или эпатаж

Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится. Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.

Первые билборды и история их появления

Большие рекламные вывески использовались еще в Древнем Египте. При их помощи размещали объявления о поимке беглых рабов за вознаграждение.

С появлением литографии (1794) стали использовать плакаты, ставшие «прародителями» билбордов. Чаще всего, они информировали жителей о выступлениях в театрах и цирках.

Сам термин billboard появился в США в начале XX века, когда развитие автомобильной промышленности повлекло за собой создание сети городских дорог. Большинство крупных компаний пришли к выводу об эффективности рекламы «на дороге».

Первый билборд был сконструирован в 1889 г. для Парижской экспозиции. Он состоял из 24 приклеенных между собой больших листов (плакатов).

В период конца XIX в. — начала XX в. активно развивались компании и даже целые ассоциации, помогающие продвигать товары при помощи первых билбордов (Америка, Европа, Япония).

Простейший механизированный билборд появился в Японии (Осака) в 1960 г. Его конструкция предусматривала название Kani Doraku и подвижный элемент в виде краба. В России рекламный билборд стали использовать только в начале XXI в.

Виды рекламных щитов и их различия

Существует множество разновидностей рекламных щитов, которые можно выделить по определенным признакам.

По размеру:

• Билборды — 3×6 м;
• Суперборды — 4×14 м;
• Суперсайты — 5×15 м;
• Ситиборды (скроллеры) – 2,7×3,7 м;
• Пиллары — 2,7×3,7 м;
• Ситиформаты – 1,2×1,8 м.

Последние три вида рекламных щитов нередко используются в тех городах, где размещение больших рекламных конструкций запрещено законом.

По форме:

• Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
• Фигурные щиты;
• Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

• Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
• Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

• Односторонние;
• Двухсторонние;
• Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Правила размещения средств наружной рекламы

Рекламные щиты можно устанавливать далеко не в каждом месте. Существует определенный порядок размещения рекламы. В случае его нарушение предусмотрена административная ответственность.

Владелец конструкции вправе установить ее на участке земли, если с его собственником или владельцем здания был заключен договор. Вместо собственника может быть его представитель или арендатор.

Граничные сроки действия соглашения определяют субъекты Федерации. Они зависят от вида конструкции и способа демонстрации рекламы. Срок может быть от 5 до 10 лет.

Если земля или объект недвижимости является государственной/муниципальной собственностью, то соответствующий орган исполнительной власти назначает свой срок на установку и использование щита. Порядок размещения наружной рекламы и установки билбордов закреплен ст.19 ФЗ от 13.03.2006 №38-ФЗ. Договор на установку конструкций заключается после проведения аукциона.

При установке щитов важную роль играет безопасность дорожного движения. Билборды не должны закрыть дорожные знаки или создавать угрозу для жизни водителей и пешеходов. Запрещено устанавливать рекламный щит:

• на аварийно-опасных участках дорог;
• на железнодорожных переездах;
• на мостах, в тоннелях.

Рекламная конструкция (билборд) не должна находиться ближе, чем в 25 метрах от остановок пассажирского транспорта. А также на пешеходных переходах и пересечении автомобильных дорог на одном уровне. Правило распространяется также на участки с плохой видимостью:

• < 350 м за пределами населенных пунктов;
• < 150 м – на их территории.

Рекламная конструкция устанавливается на расстоянии минимум 1 метра от ЛЭП. Если от щита до края проезжей части меньше 4 метров, то требуется установка дорожных ограждений. Минимальная высота билборда – 2 м от земли, в городских и сельских поселениях – 4,5 метра.

Перечень требований к установке рекламного щита далеко не исчерпывающий. Правила размещения наружной рекламы:

1. Установка рекламного билборда на своем участке начинается с получения разрешения местной администрации и оплаты госпошлины (п.9. ст.19 Закона). Проект щита проверяется на предмет соответствия требованиям технического регламента. Содержание рекламы согласовывать не нужно.
2. Если земельный участок или объект недвижимости находится в частной собственности, то включать рекламный билборд в схему размещения не требуется (п.5.1, 5.8 ст.19 Закона).

За нарушения закона о рекламе предусмотрена административная ответственность. Штраф для граждан составляет 2–2,5 тыс., должностных лиц – 4–20 тыс., юридических лиц – 100–500 тыс. руб. (ст.14.3 КоАП РФ).

Как разместить билборд

Заказ билбордов, а также их монтаж и установку осуществляют в специализированных фирмах. Основным из условий предзаказа является наличие разрешительной документации на установку билборда. Для ее получения необходимо согласовать проект с городской администрацией (макет, текст, локация) или получить собственное рекламное место (по привязке) через муниципальный конкурс, если такие проводятся.

Также разработку и установку билборда можно реализовать по отдельности, сделав заказ в полиграфии и оплатив подряд на монтаж, что повлечет за собой дополнительные траты на перевозку. Целесообразнее всего сделать заказ в рекламном агенстве.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

• Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
• Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
• Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
• Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
• Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
• При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

• «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
• Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
• Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести  другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
• Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
• Длительность изготовления и установки билборда.

Выгодна ли реклама на щитах

Наружная реклама выгодна владельцам крупных и малых предприятий. Билборд решает сразу несколько проблем. Например, предприятию нет нужды регулярно обзванивать клиентов и навязывать им свою продукцию. Также не нужно бегать по офисам различных компаний в поисках нового делового партнера. Размещение рекламных билбордов позволит в разы увеличить количество клиентов. Одновременно возрастут и объемы продаж.

Наружная реклама также выгодна компании (агентству), владеющей билбордами. Всегда найдутся клиенты, готовые платить за разработку и реализацию маркетинговых проектов, изготовление щитов и их монтаж в перспективных местах. Одним из крупнейших рекламных агентств в Московском регионе является «Мособлреклама».

На установке рекламных билбордов может заработать и владелец земли. Например, если щит будет размещен на его территории.

Форматы

У разных видов наружной рекламы разные требования к технической реализации. Это зависит не только от самого формата, но и от расположения билборда, его освещения и общего качества исполнения.

Статичная реклама. Печатают на бумаге или специальной баннерной ткани, затем размещают на конструкциях минимум на неделю.

Яркость изображения зависит от качества печатного материала и освещения, установленного по периметру конструкции.

Статичная реклама. Фото: Jon Tyson / Unsplash

Статичные конструкции могут иметь дополнительно встроенные экстендеры:

Фото: Fox / Unsplash

Диджитал. Все изображения на цифровых конструкциях — это видеоролики с плавным появлением и затуханием, могут быть с анимацией или без.

Стандартная длительность таких роликов для билбордов в Москве — пять секунд. На огромных медиафасадах длительность может быть больше, десять или 20 секунд. Яркость видеоролика зависит от качества LED-панели.

Первые диджитал-билборды стали использовать в 2005 году. За 16 лет появились более яркие и надёжные панели, но старые ещё остаются на улицах. Поэтому при выводе на экран слишком яркие, пёстрые или светлые цвета часто искажены. Например, размещение мелкого текста на пёстром фоне — двойная ошибка:

Реклама часов на билборде в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media

Сочетание контрастных цветов и использование тёмного фона повышают видимость текста и объектов при выводе на экран:

Реклама банка на экране в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media

Диджитал-3D. Закруглённые и стыковочные фасады для рекламы с 3D-эффектом. Формат начали использовать в 2020 году, первые проекты запускались в Токио, Чэнду, Сеуле, Лондоне и Нью-Йорке. В России первый 3D-ролик запустил «Сбер» в сентябре 2021 года на двух перпендикулярно расположенных экранах комплекса «Москва-Сити».

Реклама автомобиля LexusРеклама «ВКонтакте» в честь 15-летия социальной сети

Изготовление 3D-ролика занимает от нескольких недель до пары месяцев и требует участия целой команды дизайнеров. Стоимость разработки 3D-дизайна начинается примерно от десяти тысяч долларов. Компании вкладывают такие суммы в креатив, чтобы выделиться среди конкурентов, продемонстрировать технологичность и увеличить запоминаемость рекламы.

3D-реклама фильма «Армия мертвецов» на дугообразном экране в Лондоне. Фото: пресс-служба Netflix

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Реклама на рекламных щитах принесет существенную пользу следующим типам предприятий, фирм и торговых точек:

• Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
• Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
• Автомобильным салонам и производителям авто;
• Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
• Нотариальным и адвокатским фирмам;
• Частным образовательным учреждениям – детским садам, центрам, различным курсам;
• Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
• Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
• Точкам общепита – ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

• производственных предприятий;
• предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
• любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Как привлечь внимание к рекламе на билборде

Эффективность билборда зависит от того, насколько он будет заметным. В первую очередь на это влияет местоположение, но есть и другие важные аспекты. У дизайна наружной рекламы есть несколько важных законов, соблюдая которые вы получите больше клиентов. На билборды будут смотреть спешащие водители, у которых нет времени вчитываться. Больше 6 слов? Не успели, до свидания. Машина уехала дальше и вряд ли кто-то будет стоять в пробке и дважды разворачиваться, чтобы прочитать о вашей акции заново. Пусть в том, что написано на билборде, будет только важная информация. Зимой светлые оттенки, близкие к белому, незаметны на фоне пейзажа. Поэтому с ноября по апрель выбирайте что-то более теплое и контрастное. В остальное время вам могут помешать зеленые ветви деревьев с листвой, поэтому лучше подобрать цвета, выделяющиеся на зеленом фоне. Не превращайте билборд в каталог. Пусть на одном билборде будет одно конкретное предложение. Максимум два, если вам нужно рассказать о спецусловиях на два товара.  Иногда рядом с билбордом стоят деревья. Если на макете много мелких деталей, они будут сливаться с голыми ветвями. Лучше не использовать их в макете, оставьте красивые мелочи на весну и лето.  Используйте шрифты без засечек и «завитушек». У вас на макете должна быть простая гарнитура, в которой не путаются буквы (например, «П» и «Л»). Билборд — это не визитка. Не нужно писать на ней одновременно адрес, телефон, веб-сайт, электронную почту и платежные реквизиты. Никто их не запомнит. Дайте 1 контакт, который будет полезнее для потенциального клиента. «Заезжайте менять шины» — и адрес. «Запишитесь на комплексную проверку щитовидной железы» — и телефон.  Реклама в интернете работает лучше, когда она обычная и эффективная. Реклама на билборде может удивить. В интернете много подборок интересных решений, от милых до совершенно безбашенных. Если у вас появится необычная и яркая идея, можно протестировать ее на нескольких билбордах.  Вот один из примеров креативного подхода. Выступающая часть на щите называется «экстендер»

Она привлекает внимание к объявлению и презентует вас как креативную компанию, выходящую за рамки.  Это основные советы, которые можно дать практически каждому. Есть методики, которые работают для разных отраслей: для продуктового ритейла, автомобильных услуг, недвижимости и многого другого

Нет смысла перечислять их в статье, но мы готовы рассказать о них своим клиентам. Свяжитесь с нами и узнайте о наших секретных техниках.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания. Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов – билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение. Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

• Москва – около 60;
• Санкт-Петербург – около 40;
• Новгород, Новосибирск, Екатеринбург – 20-25;
• Регионы – от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

• Москва – 20;
• Санкт-Петербург – 10-15;
• Екатеринбург – около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

• Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
• Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
• Срок аренды;
• Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
• Оживленность и выгодность месторасположения носителя.